Qu’est-ce que le luxe ?
Est-ce le produit ou son aura ?
Le passionné de parfum aime le parfum. En cette phrase, pas de grande nouveauté. Ceci dit, on va jeter un œil à la puissance du biais cognitif que provoque la connotation luxe d’un produit.
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus de 4 ristretos pour réaliser cette newsletter !
Le prix
On en parlait il y a peu, le prix pousse au désir. Non seulement car il confirme la haute valeur du produit dans nos cervelles fatiguées, mais aussi car il rend difficilement accessible ce que l’on désir (par son inaccessibilité, eh oui…). Ce qui est rare est donc un luxe, mais si l’objet est rare et cheap, notre désir disparait.
La hype sur des parfums peu chers est donc très peu fréquente. Pas besoin de les désirer, on a juste à les acheter. On les posera sur notre étagère sans leur donner la moindre importance, à côté d’un parfum cher, un Baccarat Rouge 540 de merde, qu’on protègera de la moindre poussière.
Le prix c’est la valeur du produit, rien de moins. Pourtant, en tant que perfumista, on est censé aller au-delà de tout ça. L’important n’est-il pas dans le flacon ?
Le produit en lui-même ?
C’est à cet endroit précis que ce Baccarat prend du volume et charme le public. Son prix indique qu’il est luxueux, qu’on veut le posséder, il est puissant donc de qualité. Ce jus merdique en a eu plus d’un.
Le passionné qui ne souhaite que se parfumer avec du bon parfum tombe pourtant dans ce piège à chaque fois. Un excellent Roger & Gallet n’est-il pas 100 fois plus qualitatif qu’un Sucre Noir (de merde aussi) signé Arte Profumi ? Pourtant, on s’attardera sur le niche plutôt que celui qu’on trouve en parapharmacie.
C’est grâce à ces biais que les bouffonneries passent les barrières pour toucher le public non-averti. Un Laurent Mazzone, éclaté au sol, fait son billet sur le dos des ignorants. Soit, on le sait, mais restons éveillés.
L’important c’est le parfum, le jus, le liquide. Le reste, on s’en bat joyeusement les testicules ! Quand Floratropia vend des fragrances dans des gourdes, ça ne dénature pas la grandeur du produit.
Posséder la chose ou son aura ?
Le vrai souci, comme toujours, c’est la com’ ! L’aura qui se diffuse d’une référence est quelque chose de voulu. Les parfums les plus attractifs ne sont que le résultat d’un bon travail de marketing. Certains, d’un simple silence, peuvent nous faire aimer le parfum sans l’avoir senti. Bien joué !
C’est cet ensemble de perceptions qu’on achète. Pourtant, on peut nous présenter un testeur à l’achat sur le marché gris, on ne l’acceptera pas aussi facilement qu’un flacon normal. En dehors du cadre légal, le jus est pourtant le même et son prix probablement plus maigre.
Mais certains en veulent plus. La boite, le prix et le sourire d’une vendeuse à croquer. Entendre le bip violeur de la caisse, saluer le vigile avec l’insulte d’un regard dédaigneux et marcher la tête haute jusqu’à la crasseuse station de métro.
Il nous en faut peu, mais il nous en faut.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Les flux migratoires
La PP est devenue le carrefour des passionnés de parfum mais à gérer c’est un cauchemar. On a tout et n’importe quoi, bref on n’est plus chez nous !
Parfum et émotions
On a tous pris des claques en sentant certaines créations, et pour des raisons parfois troubles, on est secoué sans même comprendre…
Ta rue qui pue
Lorsqu’on sort de chez nous on comprend très vite qu’une époque n’est pas comme celle qui l’a précédée, va falloir qu’on se bouge !
L’espoir fait (sur)vivre !
Quand on déprime on peut voir tout en noir, mais il ne faut pas désespérer. Il y a parfois des évènements qui redonnent le sourire, heureusement.
Et si on changeait la PP ?
Lassés de la routine et du devoir, on aimerait changer de système, mais pas sans votre aval. Être sur un Podcast plus intuitif et spontané…
L’intention…
On peut débattre longtemps sur Les Indémodables et de nombreuses autres marques, mais on a envie de s’arrêter sur la motivation.
Puissance et majesté…
Tout le monde le sait, la passion transpire dans les œuvres. Et ceux qui en doutaient n’ont qu’à sentir Ruade de Parfum d’Empire…
Indépendance, liberté…
Et si l’indépendance était plus une philosophie qu’autre chose ? Le simple besoin de se sentir libre, de maîtriser son produit ?
Ces géants fragiles
Les plus grandes marques de niche qu’on connait sont en réalité toujours en développement, elles sont fragiles et tout reste à faire…
Ces parfums qui nous fusillent
Parfois on découvre un parfum et c’est la gifle ! on se retrouve boulversé, subjugué par une découverte qu’on n’attendait pas…
De luxe à Indie ?
La parfumerie de Niche middle range (100-150€) va subir le contrecoup de l’augmentation des prix mainstream, va falloir faire des choix !
Twilly la pépite
Lorsque Twilly est sorti en 2017, je me trouvais au Sephora des Champs-Élysées. En sentant le dernier Hermès, j’ai eu un souffle d’espoir…
Quand les géants tombent…
L’Histoire de la parfumerie occidentale a été tricotée par les grandes marques mainstream. Elles sont l’exemple pour toute la parfumerie…
Boa Dansant 🐍💃
Il est extrêmement intéressant de voir jusqu’où peut mener une passion, de retenir la démarche de la compo et non pas un simple parfum…
Droit dans le mur !
La Saison 5 part dans des teintes sombres. Entre déprime et colère, telle que nous l’inspire cette industrie de merde…