Quand les géants tombent…
L’exemple des grands du Mainstream…
L’Histoire de la parfumerie occidentale a été tricotée par les grandes marques, telles que Dior, Guerlain ou Yves Saint Laurent. Elles sont l’exemple que l’on suit partout en parfumerie, ça n’est pas sans conséquence.
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus de 3 espressos biens amers pour réaliser cette newsletter !
Dior vs YSL….
SI l’on observe les quelques années qui viennent de s’écouler, on comprend assez vite que Dior s’est non seulement effacé un brin du marché mainstream (ils reviendront, z’inquiétez pas!), mais qu’Yves Saint Laurent a pris tranquillement la place de leader.
Car même si Sauvage reste le n°1 des ventes pour mâles en manque de shampoings, Y et Myslf ont pris les devants dans la hype. À coups de marketing bien rodé, l’éternel n°3 a désormais le vent en poupe. La merde ça marche, y’a pas de débat !
Les plus belles dégueulasseries
L’ignominie dans laquelle se roule YSL n’est pas apparue toute seule à la direction artistique. C’est une série de choix qui ont forgé tout ce qui se passe de nos jours dans l’industrie. Mais c’est surtout ce qui reste d’apparent au devant du public… et des professionnels.
Car lorsque Saint Laurent balance des Myslf à tout bout de champ, les directeurs marketing et artistiques, ceux qui se branlent par groupe de dix en cafettes, y voient la tendance à suivre, peu importe la catégorie commerciale dans laquelle peut tremper la marque qu’ils gèrent.
Les mini pouces
Dans la parfumerie de Niche, celle qui ose s’appeler ainsi, on ne se fait plus chier depuis bien longtemps. On regarde ce que produisent les grands et on enflaconne avec une étiquette luxe, un discours de marque confidentielle. Ça va vite et c’est rentable.
La chute des géants, autant en créativité qu’en diversité, fait s’effondrer le reste de l’industrie. Vous me direz « ça fait longtemps que c’est le cas », soit. Mais comme tout est de pire en pire ça commence à un peu trop se voir.
Quand Parfums de Marly calquent les blockbusters du mainstream, on se retrouve avec une pauvreté de catalogue rarement atteinte.
La nécessité d’un retour au parfum
Pour Dior et consort rien n’est grave. Les euros rentrent comme des abeilles à la ruche, la boite tourne oklm. Mais la réalité de la situation ne se visualise que sur des années, autant celles passées que celles à venir.
Quand YSL préfère enterrer Rive Gauche avec le reste de son patrimoine pour lancer des missiles lessiviels dans les supermarchés du parfum, ils ferment les yeux surtout sur les lendemains de la maison.
En choisissant de ne plus être soi-même, on s’accorde sur la disparition de son identité. Ces grands du monde de la parfumerie s’effacent lentement mais sûrement, pendant que les mini enseignes applaudissent en secret, tous rassemblés à l’oraison funèbre de la parfumerie. Continuez à vous mentir à vous-même, la fosse est suffisamment large pour tous vous emporter.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Emballé ?
Au-delà de la compo, les marques se doivent d’en mettre plein la vue pour faire passer la pilule. L’emballage compte en parfumerie !
Les Ambrés
Il faut bien avouer, qu’on les aime ou pas, les ambrés pètent des nuques comme aucun autre parfum sur leur passage…
Ben Vinted alors !
Depuis 2022 les prix flambent et tout le monde acquiesce. On ne peut pas dire grand chose, si ce n’est « vive le Gris » !
Gourmands et gourmerdes
Depuis le lancement de l’incroyable Angel, et surtout la confirmation de son succès, chaque marque a lancé un clone gourmand…
Le doute
Dans cette période où l’industrie du parfum est au creux de la vague, on se pose de nombreuses questions. On est parfois aussi parano…
Vivre et laisser mourir
Quand on dit qu’un parfum nécessite du temps pour l’apprécier, on n’exagère pas. Passé les échantillons, il n’y a parfois qu’une amourette.
Au grand jour son grand parfum
Il y a des jours de fête, des célébrations, des rendez-vous importants, des instants où un parfum doit venir imposer notre présence…
Un point sur la météo de demain
On est déjà dans la dernière ligne droite de la Saison 3 du podcast. Tout n’a pas été brillant, mais c’est bien sûr à notre image…
La stratégie de l’échec
Les envahisseurs de la Niche Poubelle sont en mission pour nous démontrer qu’ils peuvent le faire, nous la mettre le plus profond possible.
Je vous ai parlé de Samsara ?
Sur les étagères de salle de bain de ma grand-mère se trouvait une multitude de flacons miniatures, dont le sublime Samsara de Guerlain !
L’important c’est le kif !
La bonne odeur est un plaisir qui s’apprécie pendant plusieurs heures. Sentir la projection d’un beau parfum qu’on porte est un kif sans nom !
Ah les mouillettes !
L’amateur de parfum, le pro ou le client potentiel sont tous confrontés au même bordel : la putain de mouillette en papier canson…
Les beaux jours arrivent
Le soleil donne systématiquement envie de ressentir la fraicheur. Mais les clichés qui s’y collent nous orientent toujours vers les mêmes choses…
Ils veulent rien foutre !
Comment se fait-il qu’après plus de 20 ans de parfumerie de Niche certains continuent d’innover, et d’autres se branlent ?
Le bon conseil parfum
Si l’on veut viser juste lorsqu’on conseille quelqu’un qui cherche un parfum, il faut écouter ses attentes. Un exercice pas si facile…