Le cycle des marques, l’œil des générations
Ceux qui ont connu l’époque du Dior d’Edmond Roudnitska ne peuvent pas voir la marque comme la génération émergente, c’est un cycle…

Les regards sur le patrimoine
Nous qui avons connu le Serge Lutens du beau et du grand, n’avons que peu d’égards pour les productions récentes. Ceux qui n’ont connu la maison qu’avec cette grosse collection diluée ne respectent pas le monument comme nous, et quoi de plus normal ? Celui qui a vécu le grandiose y donnera une importance énorme, alors que celui qui ne voit que des débris parfumés sortir ne comprendra jamais l’intérêt qu’on y porte.
Les jeunes passionnés, les vrais, mais jeunes quand même, n’auront jamais la même approche des marques qui se sont envolées dans le temps. Rachetées puis dissoutes dans l’acide du capitalisme, des enseignes comme Frédéric Malle ne ressemble plus à l’idée qu’on s’en faisait à leurs premières heures. Les objectifs changent, on dira qu’il n’y a que les cons qui ne changent pas d’avis… mais les cons sont aussi n°1 pour produire de la merde !
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La relève automatique ?
Cette même jeunesse de passionnés cultivés a ses nouveaux héros. Des marques qui bougent et qui font dans l’olfaction sincère. Des maisons que les vieux cons comme nous ne regardent même pas. Leur vision du parfum ne nous parle pas, on n’est juste pas concerné. Mais ces nouvelles identités seront le nouveau baromètre de la vraie parfumerie, à coup sûr. Ces petits grincheux de la Gen Z viendront cracher sur ceux qu’on admirait un temps, et ils auront raison ! Ce qui est devenu de la merde doit être considéré comme tel.
C’est le cycle des marques, du vrai, de l’Art. Des maisons seront les pionnières des gamins de demain, comme si rien n’avait existé avant… Un peu comme quand Yves Saint Laurent lançait Opium, qui venait parler des vieilleries qui l’ont inspiré ? Son génie couvrait l’horizon et jetait l’ombre sur le passé.

Qui tient ?
Pour l’instant, on a le respect solide. Après tout, c’est nous les vieux cons d’aujourd’hui ! Les merdes à la Uncut Gem n’éclaboussent pas Portrait of a Lady, mais ça ne regarde que nous. Dans dix ans à quoi ressembleront les Éditions de Parfums Frédéric Malle ? Jeter un œil vers le grand Dior et vous aurez la réponse.
Quelle maison s’est bonifiée en vieillissant ? Plus de cinquante ans d’existence et l’âme des créateurs n’est plus qu’un nom qui sert de légende, noyé dans la page « à propos » du site. C’est le business, c’est comme ça. Autant ne pas s’attacher, la chute sera moins douloureuse. Toutes ces maisons rachetées ou investies par des groupes d’investissement ont des comptes à rendre qui nous dépassent, et la différence du regard que les gamins leur portent en dit long sur leur évolution.

Les légendes ne meurent pas…
En feuilletant les 111 parfums qu’il faut sentir avant de mourir, je relisais la page de Dzongkha. Un autre OVNI de la parfumerie, une œuvre vraie. Mais combien de temps restera-t-il encore en vente ? Lorsqu’on voit l’épuration qu’a subi le catalogue de l’Artisan Parfumeur, on ne s’étonnera de rien pour la suite. À quoi ressemble aujourd’hui cette maison fondatrice de la parfumerie de niche dans les têtes des jeunes perfumistas ? La marque des potagers ? C’est dur.
Les grands parfums ne subsistent que par leurs ventes. Il est d’ailleurs bien triste de ne penser à eux que lorsqu’ils sont discontinués… Au lieu d’acheter une douille à 300 balles, on aurait peut-être dû se payer Séville à l’aube ? C’est notre porte-monnaie qui fait vivre les chefs-d’œuvre, malheureusement. Qu’allons-nous transmettre à ceux qui nous suivent et avons-nous les moyens de le faire ? Bref, tout ça c’est la faute à Macron !
Et vous, quel regard portez-vous à ces marques qui commencent à se dissoudre ?
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Sortir de la corruption
Le business nuit-il à la parfumerie ? On peut se poser la question tant les budgets et l’appât du gain font partie des projets parfumés…
Une histoire sous le nez
Les belles histoires racontées dans les descriptifs des pages produits des marques doivent être cohérentes avec le jus, mais rien n’est simple…
Ce p’tit privilège
J’ai cette chance immense de ne pas subir le tapage de la pop niche, je reste loin de la radioactivité, un vrai privilège il faut l’avouer…
Tkt
On prend notre temps pour répondre à certaines critiques, sans rancune bien-sûr puisque les critiques sont toujours constructives.
Entre l’appréciation et l’amour vrai
On est tombé combien de fois sur des parfums qui nous ont surpris en boutique, nous ont fait craquer… pour rien ?
La maladie des nouveautés
Le marché est sans pitié et la pression sur les petites maisons est extrêmement forte. Chaque année voit pousser des nouveautés… Est-ce bien utile ?
Ils sont malades ?
Au vu de l’état général de l’industrie du parfum, qu’est-ce qui peut bien pousser les créatifs à persévérer dans le game ?
La stérilité assassine
Après deux mois couché, un décès à gérer, j’ai pris mon temps pour revenir sur le podcast. Et la merde vendue ne m’a pas aidé…..
Être original, dans les clous ?
Lorsqu’on est censé respecter les codes en vigueur pour s’assurer un minimum d’écho public, peut-on vraiment sortir du lot ?
Une niche peut-elle vraiment être grande ?
Manque d’expérience, manque d’équipe pro, manque de vision, ladite « haute parfumerie » est souvent bien loin du compte…
Classique ?
Le succès ou la longue durée de vie d’un parfum en font-ils un classique ? Les exemples de Bleu ou Le Mâle sont-ils comparables ?
Confier son parfum à quelqu’un d’autre ?
En s’asseyant dans une vraie parfumerie on part à l’aventure. On se laisse emporter vers des senteurs qu’on n’aurait jamais testé seul…
Com’ et générations
Les vieillards du game comme nous sont peu touchés par les parfums d’aujourd’hui, et les jeunes ne se retrouvent pas dans les anciens. Une question de message.
Pendant ce temps, en boutique…
Pendant que la guerre de la hype perdure sur TikTok, que les éclaboussures cachent la réalité, d’autres s’en tiennent à faire leurs courses en boutique…
Univers de marque
Goûter à un parfum suffit rarement avec une fiole de 2ml. Malgré les couleurs et le packaging, on plonge souvent dans le vide.
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