Le culte de la personnalité
Ces maisons qui se montent autour d’un parfumeur central
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Quand c’est l’heure seller
C’est tout doucement que les parfumeurs sortent de l’ombre, franchissant la brume épaisse que l’industrie du parfum a conçu à mesure du temps. Même si les murs sont toujours opaques, on jette des paillettes aux consommateurs histoire de faire croire, etc. Le mouv’ de Frédéric Malle, côté passionnés, a contribué à mettre des noms d’auteurs sur des compositions, un peu comme pour révéler celui qui nous a fait rêver à travers les lignes d’un roman.
Avec l’avènement des réseaux sociaux, on a vu des figures autours des nez, on a découvert des vies et des comportements au-delà des notes et des pyramides mythos des marques, quoi de mieux ? Certains ont pu, d’une certaine manière, donner un contexte de vie à leurs œuvres, un peu comme un artiste dont la vie publique fait vivre ses albums au-delà des chansons. Il était temps pour les parfumeurs, mais ça n’est pas sans intérêt…
Les louveteaux toujours aux aguets
Les loups de haute mer que sont les grands groupes et marketers experts ont vite compris l’intérêt de cette popularité naissante, la musique et le cinéma peuvent en témoigner. Francis Kurkdjian est le meilleur exemple de ce que peut fabriquer le game, le pantin idéal qu’on peut foutre sur des tapis rouge ou devant des caméras avec des mouillettes à la main. Mais ce qui est intéressant c’est ce qui s’est développé doucement.
Des maisons de parfum dédiées à ces entités, portant leurs noms ou gravitant autour de leur image. Maison Francis Kurkdjian en est bien-sûr un bon exemple mais loin d’être le seul. On trouve des Sonia Constant, bien moins glamour que cap’tain Kurk évidemment, Alberto Morillas, Dominique Ropion, Bertrand Duchauffour et j’en passe. Sans juger le contenu, c’est la prolifération qui interpelle et surtout les petits requins qui se cachent derrière les projets.
Cette niche de mythos
Toujours en contradiction avec son essence, la parfumerie de niche continue sa montée en puissance dans le biz. Mais en dehors des marques maîtrisées par l’expertise des grands groupes, d’autres naissent sous l’impulsion d’aventuriers à la petite semaine. Nombre d’entre elles veulent cocher des cases sur le formulaire de la marque de niche exemplaire, des types de fragrances au discours, aux photos, aux flacons, aux…… Afficher les noms des parfumeurs employés est désormais la norme, et la dernière mise à jour a installé les grands auteurs du game au centre des projets.
Évidemment, ça n’est pas forcément un mal en soi, mais en cochant toutes les autres cases du profil type on obtient de la soupe populaire : La rose bidon, la fougère nulach’, le chypré stérile…… Mais ! Fais par Mônsieur untel !!!
La niche en pleine noyade
Les mini proprios sans bouées se perdent dans une mer trop agitée pour eux, seule Pamela Anderson pourra sauver cette niche à la dérive. Le culte de la personnalité si pratiqué en interne dans les salons et les récompenses masturbatoires, se retrouve appliqué au cœur de petites marques qui se croient grandes. On pose des centaines de milliers d’euros pour lancer le bail, mais on s’apercevra vite que ça n’ira pas bien loin… Ropion n’a pas le sex-appeal d’A$AP Rocky, sa marque malgré toutes les bonnes volontés, n’a pas le budget de Dior……… jusqu’au rachat bien-sûr.
On espère quand même découvrir de belles surprises, ceux qui sont vraiment concernés par le projet dans lequel ils sont retrouvés embarqués peuvent produire de vrais parfums. Au-delà du marketing, de l’image et des storytelling parfois vaseux, il y a souvent l’âme de l’artiste qui demeure.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Parfums d’été
Parfums d’été, comment éviter de puer le bois ambré ou le shampoing ? On donne quelques piste simples, des trucs qui font le taf…
Chanel n°5
100 ans ça se fête ! Chanel n°5, monument de la parfumerie en est là. C’est l’occasion de parler de sa place actuelle dans le game…
La hype Tom Ford ?
La Hype Tom Ford ? Du chauvinisme françaisPuisqu'on nous a lancés sur le sujet, répondons clairement. Depuis nos débuts dans la sphère du parfum en France, on entend que du bien de la part des parfumeurs qu'on a pu côtoyer sur Tom Ford. Et ce, venant de connaisseurs...
Comment juge-t-on un parfum ?
Juger un parfum implique des critères rationnels, La Parfumerie Podcast explique sa manière de donner ses avis tranchés.
Les gens veulent du luxe !
À l’heure où le bombardement publicitaire de l’industrie de parfum bat son plein, la parfumerie de niche, parallèlement, est entrain de vivre un boum qu’elle n’avait jamais connu jusqu’alors.
Parfum d’Empire vous répond
Pendant 1 mois on vous a fait bouffer du Parfum d’Empire. Cette marque est une leçon à suivre en matière d’indépendance et de créativité
Quelle chance d’habiter la France
En France, clients et professionnels du parfum sont pris dans un étau. La Parfumerie Podcast décrypte les conséquences sur leur quotidien.
Juger une marque sur un faux pas
Certaines marques ont déjà produit un catalogue très fourni. Des références variées qui vont chercher des thématiques là où nul ne les attend. Il arrive parfois que la nouveauté soit un échec.
Le piège de la Niche
À l’heure où de nombreux amoureux de parfum peu expérimentés découvrent, petit à petit, la parfumerie de niche, les marques mythos de la catégorie font leur beurre le plus gras.
La globalisation de l’odeur
Globalisation du parfum et des tendances, des odeurs, tout est calculé pour nous envoyer en masse à la caisse, on s’explique.
Alerte Rouge !
Sauvons les Parfumeries et les Indépendants du confinement du Coronavirus. Achetons intelligent pendant les fêtes, soutenons le vrai parfum !
Le conseil, le conseil !
Conseil Parfum : Dans l’immense poubelle qu’est le commerce du parfum, il faut avoir une épaule sur laquelle on peut se reposer.
On est bien seul…
Le perfumista qui se promène dans une grande ville, dans le métro, aux arrêts de bus, ne peut que se sentir seul face aux pubs de parfums.
Se diriger vers la Parfumerie de Niche
La Parfumerie, du site au podcast, a tendance à pousser à consommer du parfum de Niche. Ça n’est pas spécialement pour te pousser à dépenser plus. La démarche va au-delà, soyons malins.
L’heure de la révolte a sonné !
Organisons-nous, définissons ensemble les meilleures actions à mener et prenons les devants.