Industrie du Parfum : Droit dans le mur !
Et sans casque…
La Saison 5 part dans des teintes sombres. Entre déprime et colère, telle que nous l’inspire cette industrie de merde.
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus d’1 litre de café pour réaliser cette newsletter !
Félicitations !
Un grand bravo à l’équipe d’Yves Saint Laurent qui a réussi à faire pire que son dernier Y ! Un Myslf qui nous servira à coup sûr pour désodoriser les chiottes. Un peu cher le déo mais quand on aime on ne compte pas !
Où vont les grandes marques ? Droit dans le mur, vous avez la réponse. Dans un domaine qu’elles ont maitrisé historiquement, où elles sont censées narguer les petits en leur montrant une qualité à faire pâlir de jalousie, elles se fourvoient dans la médiocrité.
Des équipes de marketeux qui se branlent ensemble en cafette, qui se félicitent du pire à chaque salve, la stratégie de l’échec est en marche.
Le mauvais calcul
Lorsque les géants ne produisent plus rien de qualité, les minus se voient s’inspirer de la merde. On l’a démontré plusieurs fois, la niche ne fait que suivre les grands du mainstream, on le sent dans les jus de la pop niche, on le voit de plus en plus dans la com’.
Que vont-ils copier en 2023 ?! Myslf ??? Quelle indignité ! On se retrouve avec des maisons légendaires qui ne valent pas mieux que des usines à Air Wick. Une défaite cuisante pour la parfumerie.
C’est tout simplement de cette manière que Frédéric Malle nous pond des Uncut Gerbe au calme. Là où YSL ne se fait pas chier, pourquoi les grands de la niche s’emmerderaient ? Une maison qui a produit Rive Gauche, Kouros, In Love Again, Opium………….
On n’est pas au bout de nos peines franchement. Ça fait mal d’être témoin d’une telle époque.
Qui d’autre bouge encore ?
Les cadavres de l’industrie jonchent le sol, seuls quelques-uns remuent encore. Cartier, Hermès, loin de l’innocence mais encore encadrés par des gardes-fou.
Certaines fragrances sorties très récemment donnent malgré tout espoir. De chez Burberry par exemple. On espère toujours voir un sursaut de créativité faire revivre l’art olfactif. « L’espoir fait vivre » qu’ils disent !
À cette heure en tout cas, il y a un mur face à nous et on y court à toute vitesse pour se fendre le crâne. Dans une époque où chacun exprime sa différence, on veut faire croire au « soi-même » en les trompant. L’être humain est con mais ne le reste jamais longtemps. Il va falloir être un brin plus imaginatif pour les années à venir.
Le combat continue
Après tout, si on s’est levé ce matin autant continuer le taf. La Saison 5, même si elle demeure fragile, est enclenchée. On fera le job à plein temps comme disait quelqu’un.
Ce qui fait mal c’est de comprendre que la parfumerie d’avant n’est plus qu’un souvenir, il faut affronter ce qui vient aujourd’hui avec une autre vision. Il faut saisir que le consommateur est désormais réellement noyé et qu’il va falloir lui « prouver » que ceci n’est pas du parfum !
On n’est pas aidé en plus côté niche, avec des Bois Ambrés qui poussent comme des champignons (atomiques), en faisant comme si c’était normal. Bref, continuons sur notre voie.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
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Chaque marque se base sur son pôle marketing et sa Direction Artistique pour mener à bien ses projets. Chaque maison a sa propre vision…
Moi, c’est la vanille
On a tous des sensibilités qui nous sont propres. On en a toujours des matières qui nous frappent au cœur quand on les sent…
Le combat continue !
Sauvage serait le parfum préféré des hommes… Effectivement, ça donne envie d’enterrer ses bijoux pour tout plaquer. On a du encore taf !
Le changement c’est maintenant !
La parfumerie podcast n’est financée que par sa bonne intention, mais à force de persévérer, de muscler nos acquis, on y vient doucement.
Ma femme m’a volé mon parfum !
je (re)testais un parfum en présence de ma famille. L’un d’eux a provoqué une réaction collective sans précédent chez moi…
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Les français aiment le parfum, le COVID a fermé les parfumeries. Heureusement, le gouvernement a mis fin à cette torture…
Les Gouts Et Les Couleurs
Certains s’offusquent de critiques, d’autres défendent leurs choix coûte que coûte. Les goûts et les couleurs, ça ne se discute pas.
Une lueur d’espoir
En sniffant ce qui s’est fait en 2020, ce que les grandes marques ont produit, et ce que la niche a composé, on est face à un constat…
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Avec la mode du vintage les amateurs de parfums se trouvent souvent face à des senteurs du passé, différentes de celles d’aujourd’hui…
Choisir son Nose
Nose est le film qui parle de Dior et son parfumeur d’antan François Demachy, mais c’est aussi le film de Gualtieri sur sa manière de bosser.
Parole aux imbéciles
Prêter la parole aux imbéciles finit rarement bien, Thierry Wasser a pu le constater avec le Figaro et son questionneur largué…
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Désapprendre pour apprendre en parfum. Lorsque l’horizon s’ouvre devant nous en parfum. Malheureusement, de nombreux murs restent à abattre…
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Le parfum est-il une expression libre ? On se pose la question tant les parfumeurs sont des artistes éloigner des directions artistiques…
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Le Parfum est-il encore luxe ? Au-delà des biais cognitifs relayés par les marques, observons de plus prêt ce qu’il en vraiment…
Du fait d’être libre en création
Liberté en Création. Jusqu’où peut-on s’aventurer en parfumerie, et qu’elles sont les conditions de la réussite de telles décisions ?