Haute parfumerie ?

La niche ne fait que prouver chaque jour à quel point on a raison, c’est une catégorie de parfumerie pauvre en tous points…

System of a down

C’est quand même assez étonnant que depuis toutes ces années, non seulement rien n’a changé, mais en plus de ça le microbe s’est multiplié et généralisé à travers toute la niche. Les directions artistiques, si l’on peut les nommer comme ça, qui siègent, si l’on peut le dire ainsi, au sommet de marques que l’on ose qualifier de « haute parfumerie », n’ont aucune qualification, aucune lecture du game et perdent leur temps et leur argent à produire des parfums qui ne servent strictement à rien dans leur business.

Comment expliquer que chaque marque est censé s’adresser à sa niche en comptant sur ses différences pour convertir, et avec ça elle propose à cette même clientèle des produits déjà vendus ailleurs ? Il n’y a aucun intérêt à cela, pour aucune marque sur terre.

Balance tout !

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App Eule

Le problème central s’appelle la « start-up ». C’est cette volonté d’aller vite, de faire de l’argent comme pour un hold-up, qui bloque le plein développement de ces marques. On ne peut pas envisager le futur d’une maison et un univers entier en courant à toute vitesse, et surtout en n’ayant aucune compétence en interne pour le faire. Comment peut-on se lancer avec un business, rechercher une clientèle qui va nous faire vivre de ce commerce et vendre des dupes en bout de storytelling ? Pourquoi faire ça ?

C’est comme investir dans la téléphonie en se disant : « je vais lancer un téléphone où il n’y a aucun bouton mais un écran tactile à la place » ! La niche c’est ça. Des gens qui regardent au dessus de l’épaule de l’autre en pensant que c’est de cette manière uniquement qu’il perdureront.

Consanguins

La parfumerie de niche s’est tuée elle-même, la pop niche n’est que la face visible de l’iceberg. La catégorie commerciale lancée par des vrais connaisseurs du parfum que sont Serge Lutens, L’Artisan Parfumeur ou encore Frédéric Malle, n’a pas été suivie dans ses fondements par ses rejetons. Des indépendants se sont lancés derrière, rien de plus normal, mais peu avaient les capacités pour être réellement « niche ».

On en est aux rejetons des rejetons, des cassos qui s’exécutent à un simulacre de créativité qui ne se résume que par un paragraphe philosophique sous des photos de flacons. Et nous, La Parfumerie Podcast, vous pensez vraiment qu’on va valider ça ?

Si si, ça existe…

La norme

Autant dire les choses : S’il n’y avait pas d’exceptions en parfumerie on ne parlerait ici que de business models et de finances. Et les générations à venir le feront d’ailleurs à notre place car l’Art ne sera plus un sujet de conversation en ce qui concerne le parfum. La norme sera Parfums de Marly, Crivelli, etc, de purs produits industriels nauséabonds dont on ne peut parler qu’en chiffres.

Les rares maisons qui s’entêtent à faire du parfum à proprement dit ne tiennent que parce qu’elles sont dirigées par de vrais passionnés, des gens qui ont un sens de l’éthique, qui ont une fierté. Je vous laisse qualifier leur contraire en commentaire (je prend mes pop corns!).

Allez-y, balancez vos plus belles expressions pour cette haute parfumerie mytho !

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