Dior
Parfumerie de luxe / Mainstream
Née en 1946, la marque de Christian Dior est vite devenue un modèle du luxe fashion et conceptuellement accessible. Preuve en est, sa présence dans la rue est unique et quasi inégalable.
Son aura dans le monde vient bien sûr du talent et de la vision de son créateur. Mais son marketing ultra efficace n’a fait que pousser la marque vers le haut dans toutes les couches sociales.
Le rêve Dior
Quand le jeune fashionista de la rue visualise le monde du luxe, c’est bien évidemment Dior qui lui vient en premier à l’esprit. Tout ceci est un travail remarquable dont l’un des exemples flagrants et celui de l’avènement du parfum Bois d’Argent. La maitrise du marketing derrière sa production est à enseigner dans les écoles.
Côté Mainstream
En matière de parfum Mainstream, Dior surfe sur les vagues les plus hautes sans se mouiller les pieds. Poison Girl en est le pire exemple. Un parfum pour les petites ados en mal d’amour et d’identité, fallait oser le balancer dans les rayons. Son échec est bien heureux pour le monde du parfum, car, c’est bien connu, sa réussite aurait entrainé 1000 déclinaisons dans la concurrence.
Malgré tous les dérapages (contrôlés), la marque de luxe ne dégonfle pas dans l’imaginaire des jeunes, comme des vieux. C’est preuve de la maitrise de son image. Dior continuera donc de nous vendre tout et n’importe quoi sous l’apparat de son luxe emblématique.
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