Une niche peut-elle vraiment être grande ?
Il faut plus que de la bonne volonté
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu 1 ristretto pour réaliser cette newsletter !
Notre infâme communauté se retrouve sur notre Serveur Discord, on parle de fragrances, de bons plans etc. On s’affronte, on s’engueule, bref une putain d’ambiance !
Nos Chaîne WhatsApp et Canal Telegram diffusent tous nos épisodes + des inédits croustillants de temps à autre.
Pas inscrit à la Newsletter de La Parfumerie Podcast ?! Ça prend 3 secondes :
L’ancienneté
On dit souvent que la jeunesse apporte un sang neuf et beaucoup d’idées folles, ce qui n’est pas faux. Mais ce qui lui manque très souvent c’est la stabilité. Les grosses écuries de l’industrie sont l’exemple en la matière, même les productrices de grosses merdes comme Dior ou Saint Laurent. Les grands groupes sont un élément qui l’explique, mais c’est surtout une question d’expérience.
Restons plutôt sur les belles grandes marques. Les équipes qui gèrent à tous les étages ont un CV qui brille de mille feux. C’est d’ailleurs souvent des déserteurs de ces maisons qui fondent des petites marques qui tiennent la route, au moins au niveau du fonctionnement. Au cœur des enseignes de luxe il y a des gens qualifiés, qu’on aime ou pas ce qui en sort.
Être créatif
Il ne faut pas oublier qu’être créatif ne veux pas dire être désordonné. Les artistes qui ont marquée l’Histoire ont souvent eu un profil de marginal et de personnes incontrôlables. Développer une marque ça n’est pas peindre un tableau. À ce niveau, les grandes maisons restent l’exemple à suivre à tout prix. Apporter sa pierre à la parfumerie, en innovant, en changeant le game, ne peut pas se faire sans un calcul au préalable, sans une autocritique. Les grands ont des équipes qui se checkent à tour de rôle, parfois trop évidemment, mais elles sont là depuis 100 ans pour certaines, et elles respirent la stabilité.
Le vent de créativité venu il y a une trentaine d’années en niche n’a pas tenu à cause de la faiblesse des fondations. La plupart des marques qui se sont engouffrées derrière les pionniers n’ont pas pu rester en vie, de l’esprit aux simples aspects financiers. Quant à celles qui tiennent la route, leurs bureaux parlent d’eux-mêmes.
La stabilité…
On sait que la rue gronde et que le vent tourne. Des jeunes marques venues de nul part s’introduisent sur les divers marchés du parfum, sans grande qualité pour le moment vu qu’elles se tournent vers des labos médiocres (les usines à niche), mais avec une force d’esprit à toute épreuve. La conviction fait souvent la puissance des game changers, le futur nous dira qui verra le jour et qui brillera. Et puis la niche est-elle scalable réellement ? On en a déjà parlé. Mais les grandes maisons vont-elles trembler lorsque le changement sera visible ? Bien-sûr que non.
Celles qui produisent de la merde finiront peut-être par se discréditer aux yeux de leurs publics, mais tout dépend de la culture de la masse comme on le répète. La merde reste le modèle à ce jour. Celles qui produisent du beau parfum traverseront le temps, avec la cuirasse du luxe et de la finesse. Seul le beau subsiste, mais uniquement s’il est entre de bonnes mains ! Les petites maisons de niche n’ont que peu de chances de tenir sur le long terme à cause de leur instabilité.
L’or est al
Les groupes d’investissement savent à quel point le plan est juteux. Peu d’entre les enseignes en cosmétique perceront sur le long terme, mais tout le monde cherche son oseille. Le court terme ça n’existe pas, soyons clair ! Une collection de chefs-d’œuvre d’une marque de niche n’est en aucun cas un gage de réussite ou de stabilité. Et puis que représentent ces références face aux grandes marques ? Parfois leur nombre équivaut aux flankers d’une seule fragrance. Pour tenir il faut plus que ça, il faut une équipe (et beaucoup d’oseille).
Ce qui fait la force des Chanel, Hermès ou Cartier c’est l’encadrement dans lequel sont produits les parfums. Ça n’est pas une simple question de parfumeur ou de direction artistique, c’est un tout. Aucune marque de niche ne peut prétendre avoir une structure qui tourne rond. Aucune. Les grands continueront de donner le « la » au reste du monde pour longtemps. L’Oréal et LVMH ont combien d’années d’avance (et de millions) ?
Le parfum c’est avant tout personnel, vous en pensez quoi de tout ça ?
1 Commentaire
Soumettre un commentaire
Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur la façon dont les données de vos commentaires sont traitées.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
La poésie bordel !
La poésie qui est censée se lire entre les lignes des formules des parfums n’est plus qu’un souvenir, il ne reste plus grand chose du beau…
Le luxe, des apparats aux contenus des flacons
Le luxe et la parfumerie sont indissociables depuis toujours. Mais certaines marques ont du mal à aller au-delà des dorures…
Les marques de merde
On nous demande pourquoi parler des marques de merde alors qu’on peut mettre en avant ce qui est beau ? Expliquons-nous…
De Montale à la vraie parfumerie
Lorsqu’on quitte des marques niquées comme Montale ou Mancera pour aller vers le haut, c’est qu’on a upgradé sa passion vers le vrai parfum !
La valeur des choses
Le parfum n’a de prix que ce qu’on veut en accepter. Les tarifs affichés ne visent que notre appréciation, emballage et flacon compris…
Prendre du recul
Lorsqu’on se noie régulièrement entre les sorties et le bla-bla des marques, il faut parfois prendre de la distance pour respirer et voir plus clair…
Dupes et duperies
Les dupes, copies de parfums, sont devenus pratiquement la norme en parfumerie de niche, au point où certains en ont fait leur angle d’attaque !
Rien dans l’flacon
La niche luxe n’a rien à proposer, ça devient carrément systématique de se faire n*quer au dessus des 250€, il est temps de dire non !
Les flux migratoires
La PP est devenue le carrefour des passionnés de parfum mais à gérer c’est un cauchemar. On a tout et n’importe quoi, bref on n’est plus chez nous !
Parfum et émotions
On a tous pris des claques en sentant certaines créations, et pour des raisons parfois troubles, on est secoué sans même comprendre…
Ta rue qui pue
Lorsqu’on sort de chez nous on comprend très vite qu’une époque n’est pas comme celle qui l’a précédée, va falloir qu’on se bouge !
L’espoir fait (sur)vivre !
Quand on déprime on peut voir tout en noir, mais il ne faut pas désespérer. Il y a parfois des évènements qui redonnent le sourire, heureusement.
Et si on changeait la PP ?
Lassés de la routine et du devoir, on aimerait changer de système, mais pas sans votre aval. Être sur un Podcast plus intuitif et spontané…
L’intention…
On peut débattre longtemps sur Les Indémodables et de nombreuses autres marques, mais on a envie de s’arrêter sur la motivation.
Puissance et majesté…
Tout le monde le sait, la passion transpire dans les œuvres. Et ceux qui en doutaient n’ont qu’à sentir Ruade de Parfum d’Empire…
J’en pense que ce n’est pas seulement le parfum qui sombre dans la médiocrité, c’est tout un monde qui s’effondre.
La majorité des gens semble lobotomisée, absorbée par des émissions de télévision aussi absurdes qu’abrutissantes. Elles ne nourrissent ni l’esprit ni l’âme.
Dans les grandes surfaces, la malbouffe industrielle règne en maître, on nous fait avaler des produits sans âme, pleins d’additifs, de sucre, de gras et de mensonges. Et que dire de ces fast-foods où la jeunesse s’empiffre de calories, de faux fromages, de steaks gonflés aux hormones, voire, pire encore, de viandes trafiquées à la poudre d’insectes…
Oui, nous perdons nos repères, nos valeurs, notre élégance.
Les derniers dandys ont disparu. L’esthète est mort.
Le temps où les femmes étaient gracieuses, les hommes fiers et raffinés, moustache bien taillée, est révolu.
Le Tout-Paris qui sentait bon le chic, le beau, l’art de vivre… n’est plus qu’un souvenir.
C’était la Belle Époque… une époque perdue.