L’importance de l’indépendance

On le scande depuis la saison 1, l’indépendance est essentielle pour l’évolution de la parfumerie et sa survie. Les grands groupes d’investissement tuent le game, il n’y a pas quarante manières de tenir…

Produire ou créer 

Il n’y a qu’à faire un tour dans le catalogue de cette très chère Katell Plisson pour comprendre ce que je dis. Des références toujours créatives, des propositions malgré les briefs, c’est à cet endroit que la différence de fait. Il y a ces petits labos de merde qui gèrent 50% de la niche qui se contentent de produire des navets pour empocher la mise, et il y a ceux qui veulent créer.

La résistance n’a que cette arme : être entier. Cela part de la direction de la marque jusqu’à ceux qui vous parlent dans les boutiques. Il faut être sincère à tous les niveaux et que le cœur soit libre de s’exprimer. Car si les grands font des batteries de tests par peur du flop, c’est l’imperfection éventuelle qui touche les âmes en réalité !

L’exemple Lutens

Ce qui a fait la force de Serge Lutens c’est sa différence. Sa manière décalée de voir le parfum, de le présenter au monde, de l’habiller. Sans sa persévérance et son obstination, sa marque ne serait jamais devenue ce qu’elle représente aujourd’hui. Des années à penser seul, à partager, certes, ses idées avec un orfèvre de la composition qu’est Christopher Sheldrake, à ne jamais faire comme les autres. En réalité, il n’y a pas vraiment de secret à cette réussite. Et c’est précisément lorsqu’il a passé le relai de la direction que l’esprit Lutens est parti avec lui.

Être soi-même c’est la veine jugulaire de la parfumerie. Ceux qui racontent leur parcours comme Meo Fusciuni sont des années devant ceux qui racontent le parcours des autres. Parler avec le cœur c’est chercher la petite note qui match avec notre histoire, c’est être en accord avec… soi-même.

Balance tout !

Lache ton commentaire ici

Sincérité 

À l’heure où l’on assiste à l’oraison funèbre de la niche, seuls ceux qui sont vraiment différents resteront debout. Les artisans, les indés, les ermites, les fous. Ceux qui n’attirent pas les investisseurs, ceux qui sont les seuls à y croire. La parfumerie est à un tournant mortel avec la multiplication des lancements et des naissances de marques. Les passionnés qui représentent la base de la clientèle se lassent et délaissent doucement la tendance. Certains abandonnent même le parfum pour se tourner vers d’autres passions qui leurs procurent ce qu’ils ont perdu.

C’est cette clientèle qui partage, qui crée le buzz, qui fait que la niche vit. Ne nous étonnons pas d’être au creux de la vague, rien ne se fait sans conséquence. Le public veut se retrouver dans ce qu’il achète, il ne trouvera satisfaction que là où sentira que quelque chose et quelqu’un s’expriment comme lui, sincèrement.

Et pour vous, quel est le point le plus important que vous voyez chez les indépendants ?

Toutes les archives de la Newsletter Parfum :