La vraie structuration devrait normalement se faire sur le type de parfum proposé, c’est d’ailleurs l’argument que la Niche et le Privé veulent nous faire avaler. La réalité est bien loin de tout ce discours mensonger. 

Si l’on a bien sûr des marques qui s’ancrent clairement dans ce prisme, comme peuvent l’être Serge Lutens, Frédéric Malle ou encore Mizensir qu’on a présenté récemment, la plupart des marques fixent des prix loin des réalités de leurs coûts de production.

Ces matières qu’on nous vante ne sont que trop rarement effectives dans les formules, et le luxe censé être présent en bouteille n’est parfois justement que le flacon. Parfois d’ailleurs, même ce flacon n’est qu’une entrée de gamme chez les verriers.

Au fond, le vrai luxe devrait être dans le flacon, puisqu’on parle de parfum. D’ailleurs, il l’est. Le luxe ne vient pas des matières, Mathilde Laurent a prouvé avec son Heure Perdue pour Cartier, que des matières de synthèse peuvent nous emporter autant que les naturelles. Le luxe c’est donc cette formule que le parfumeur écrit. Cette part de rêve qu’il injecte dans le flacon, ce discours marketing qui en né, et ce que la marque arrive à en faire.

Le luxe c’est la belle odeur et l’honneur de pouvoir parader avec, d’anoblir les parages de nos sillages supérieurs. Parfois, un Yves Rocher suffit Comme une évidence, parfois c’est un N°5 de Chanel, d’autres fois un Bois d’Argent. C’est cela le vrai luxe, et il persistera tant que ces créateurs persisteront.