Le chemin tracé au burin dans les magasins pour ne pas qu’on rate la caisse, les petits étalages de compléments de paniers pour arrondir le total de la facture, les vendeuses et vendeurs choisis pour leur plastique, tout est bon pour sécuriser notre paiement. Ainsi, dans l’euphorie de notre achat, ce sentiment mystique de satisfaction qui s’apparente au syndrome de Stockholm, ce coup de folie qui caractérise notre dépense compulsive, se cache une maitrise.

Les grands groupes ont bien évidemment investis de grosses sommes pour être sûrs que l’on paye. Du matraquage publicitaire au cheminement jusqu’au ticket de caisse (l’acte de décès de votre compte délivré par votre banque), l’art de la guerre est pratiqué sans scrupule. Vous n’êtes qu’un chiffre.

La médiocrité créative est une autre technique, un art martial appliqué au combat pour cette conquête. Ainsi, le profit fait sur le dos de notre ignorance est flagrant. Ne rien connaître du parfum permet de nous vendre n’importe quoi…

Mais notre ignorance permet surtout plus d’impact à l’image. Les publicités frappent dans le 1000 en focalisant notre attention sur la communication uniquement, puisque de toute manière… ça sent bon. La tendance sert précisément à cela. Mais ça va au-delà si l’on prend conscience de tout ce que ça implique comme économie par les marques.

Unifier la tendance permet de s’assurer de plus grosses ventes à la masse. Puisque cette masse est désormais habituée à acheter du sucre olfactif, on a plus qu’à changer les noms sur les flacons et donner quelques notes différentes en tête de fragrance.

On économise ainsi sur :

La merde de luxe…

Comme on l’a martelé depuis 1 an et demi, comme on l’a répété dans nos derniers podcasts, celui sur les 20 ans de Frédéric Malle et le Hos-Piste sur The Alchemist Atelier, il n’y a pas de créativité sans indépendance. Là où les directions artistiques des grandes marques font des calculs pour surfer sur la tendance, les marques indés donnent d’eux-mêmes pour produire de vrais parfums.

C’est à ça que servent nos Avis Marques. Pour faire prendre conscience aux passionnés que l’habit ne fait pas le moine. Entre des enseignes de niche qui veulent nous faire croire qu’elles sont bios, des marques de luxe qui produisent tous leurs produits en Chine, des mainstreams qui vendent en fonction d’études de marchés à des années lumières de quelque forme d’olfaction que ce soit, on est pris au piège.

Il faut concrètement qu’on se cultive, qu’on partage les informations utiles et qu’on nourrisse l’indépendance. Sans les consommateurs la créativité sombrera sous le poids de l’ignorance pour laisser la part belle aux ogres.