Il était une fois la Niche
Bientôt plus qu’un souvenir
Il fut un temps où un tunnel magique s’était ouvert sur un nouveau monde. Jean-François Laporte, aventurier confirmé du pays du parfum se lançait avec L’Artisan Parfumeur, ouvrant la voie au soleil et à la joie sur l’industrie !
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus de 3 cafés magiques pour réaliser cette newsletter !
Joie & félicité
Dans tous le pays les parfumeurs criaient leur joie, pouvant réaliser des jus au gré de leurs envies, réalisant des rêves fous. Serge Lutens, Frédéric Malle se lançaient sur le même chemin, proposant des parfums libres de toute contrainte. Puis The Different Company, accompagnant finalement les pas timides de Diptyque, ou le retour de Laporte faisant naître Maître Parfumeur Gantier. La Parfumerie de Niche était née.
Le monde dansait, découvrant le Parfum, ouvrant les yeux lentement sur ce qu’on lui vendait en supermarché. Un levé de soleil éblouissant. Les directions artistiques étaient remplacées par des cracheurs de feu et des jongleurs. Un temps de joie, de liberté vibrante.
Le couché de soleil
Puis, lentement, l’ombre s’est mise à planer sur la parfumerie. Certains esprits malins avaient profité des intenses scènes de liesses pour faire les poches des innocents. Des trolls et des brigands venus du côté obscur du capitalisme le plus abjecte.
Les discours pailletés et trompeurs de ces sorciers ont détourné les parfumeurs et les nobles propriétaires de maisons de niche, leur miroitant la gloire, la richesse, sur le même lit de liberté. Une vie belle tel un rayon de soleil, en réalité si éphémère car il était à son crépuscule.
L’envers du décor
Cette époque ancestrale, le temps lointain de la niche, a laissé quelques preuves écrites. Des Storytellings et des formules abandonnées prêt des autels des rites sataniques qui les ont perdus.
Trompés par le veau d’or, les parfumeurs ont fini enchainés dans les geôles du dongeon. Esclaves de leurs négligences, les cracheurs de feu se sont mis à lancer des pétards mouillés, et la populace de croire à des feux d’artifices. Le monde de la joie n’était qu’un leurre, un instant, à peine une décennie.
Un monde dupe est né, où les sourires sont préfabriqués et apposés sur des visage vides. Un miroir parfait du monde qu’ils avaient fuit, industriel et superficiel.
La résistance
L’espoir aujourd’hui se noie dans les douves du Château de Marly, essayant de nager pour fuir, les pieds dans le ciment. La résistance est une souffrance, personne ne croit plus à ce discours qui n’a finalement été qu’une rêverie. Les parfumeurs produisent ce qu’ils savent faire depuis toujours : mélanger des odeurs, mécaniquement.
C’est probablement cette sombre histoire qu’on racontera à nos enfants, des fables tels le croque-mitaine et le père noël. Du bla bla qu’on oublie en un seul spray, un souvenir carbonisé, trompé par le sourire de la belle au bois ambré.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
La stratégie de l’échec
Les envahisseurs de la Niche Poubelle sont en mission pour nous démontrer qu’ils peuvent le faire, nous la mettre le plus profond possible.
Je vous ai parlé de Samsara ?
Sur les étagères de salle de bain de ma grand-mère se trouvait une multitude de flacons miniatures, dont le sublime Samsara de Guerlain !
L’important c’est le kif !
La bonne odeur est un plaisir qui s’apprécie pendant plusieurs heures. Sentir la projection d’un beau parfum qu’on porte est un kif sans nom !
Ah les mouillettes !
L’amateur de parfum, le pro ou le client potentiel sont tous confrontés au même bordel : la putain de mouillette en papier canson…
Les beaux jours arrivent
Le soleil donne systématiquement envie de ressentir la fraicheur. Mais les clichés qui s’y collent nous orientent toujours vers les mêmes choses…
Ils veulent rien foutre !
Comment se fait-il qu’après plus de 20 ans de parfumerie de Niche certains continuent d’innover, et d’autres se branlent ?
Le bon conseil parfum
Si l’on veut viser juste lorsqu’on conseille quelqu’un qui cherche un parfum, il faut écouter ses attentes. Un exercice pas si facile…
Prendre des risques
À l’heure ou la Niche se calque sur le comportement de la parfumerie mainstream, elle cherche à ratisser le plus large possible…
Qu’est-ce que le luxe ?
Le passionné de parfum aime le parfum. Mais jetons un œil à la puissance du biais cognitif que provoque la connotation luxe d’un produit…
Histoires de marques…
Le virage de la modernité est souvent difficile à prendre. Les grandes marques, celles qui ont traversé les âges, marchent sur un fil…
Le Far West
Les petits branleurs aiment porter plainte contre nous, n’ayant rien dans leur catalogue pour argumenter autrement…
Rêve inaccessible…
Rêver d’acheter un parfum ne peut être lié qu’à la barrière qui nous en empêche : son prix. Une illusion qui fonctionne…
Parfums de voyages…
Un voyage ça se prépare ! Les passionnés de parfums le savent bien, les fragrances qui devront nous accompagner seront triées sur le volet.
Reset…
On rabâche nos conneries depuis 3 ans ou presque. Avec surtout des conseils aux consommateurs, aux passionnés de parfum. Revenons aux bases !
Saison 3, épisode 2022
On a tous pris du plaisir en voyant la brève attaque contre le site ce 20 décembre. C’est une déclaration de guerre qui se cache derrière !