Emballé ?
L’importance du packaging sur l’expérience client
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus de 3 cafés noirs avec nos noms dessus pour réaliser cette newsletter !
Mes quatre derniers achats
Le colosse de Rome
En ouvrant l’énorme boîte de Violon Basse 16 de Filippo Sorcinelli je me suis pris une raclée. Le mec fait dans l’énormitude, une boite toute en bois noir, en forme de bûche, dont l’énorme bouchon est aimanté. Le flacon à l’intérieur est couvert d’un capot en ivoire, flanqué d’une étiquette très grunge. La sensation est incroyable.
En gros les écolos et les histoires d’environnement peuvent aller se faire foutre. Bois, ivoire, parfum, tout est là pour envoyer un middle finger majuscule aux militants. Avec ça le parfum est brutal, aux odeurs de brûlé, je suis servi.
Le cliché efficace
Chez Perris on vend de l’extrait en mode un peu cliché. La boite « écrin de bijou » de Patchouli Nosy be Extrait fait son effet malgré tout. Seul souci : le carton qui encadre le flacon se décolle un peu, je devrai donc bricoler ça moi-même, dommage. Le flacon est très beau, le capot un peu kitsch aussi…
Ceci dit, ça prend plutôt bien. On en prend dans l’œil à l’ouverture et c’est ce qui compte le plus. Le problème de la niche c’est surtout les finissions qui ne sont que rarement bien faites.
Évidemment, le parfum nous finit comme il faut. Je suis obligé de dire que c’est celui que j’ai préféré dans tout ce qui est arrivé chez moi hier soir. Je suis raide de cette fragrance.
L’artisan
Isabelle Larignon fait tout toute seule. Avec son emballage le message passe tout de suite, les imperfections éventuelles seront prises dans le sens de l’artisanat. Il y a de l’intelligence, une cohérence de fond qui saute aux yeux et ça fait plaisir.
Le storytelling du Milky Dragon se retrouve être emballé dans les pages du livre qui le conte, avec ce côté innocent et sincère. Et je ne parle même pas du reste de feuilles qui l’enveloppent soigneusement.
Larignon montre l’amour qu’elle cache dans le jus, l’histoire est en réalité maitrisée comme il se doit.
Le pack mytho qui fonctionne
The Different Company est une marque très expérimentée. On a le savoir-faire palpable et le pack de Majaina Sin coche les cases. Flacon refill et entonnoir mignon fourni, sac pour faire bluff en voyage, on est servi.
La boîte est kingsize, on en a vraiment pour notre argent. Ceci dit, comme cité plus haut, la niche souffre de son packaging, la photo ci-dessus n’est pas de moi et on peut voir le souci du carton mal coupé.
En communiquant à fond sur le luxe on doit faire attention à ne pas avoir l’air d’un mytho. À ce jeu là les artisans s’en sortent donc bien mieux : en faisant de leurs défauts des qualités.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
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Boa Dansant 🐍💃
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Droit dans le mur !
La Saison 5 part dans des teintes sombres. Entre déprime et colère, telle que nous l’inspire cette industrie de merde…
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Il fut un temps où un tunnel magique s’était ouvert sur un nouveau monde. Jean-François Laporte, se lançait avec L’Artisan Parfumeur…
De retour !
Malgré la déprime au vu des propositions récentes de l’industrie, on sera là pour balancer ce qu’on pense, comme d’habitude !
Ah Cartier…
Il n’y a qu’à écouter Mathilde Laurent parler dans notre interview pour saisir le monde que représente une grande maison comme Cartier…
L’éducation, l’éducation !
Depuis quatre saisons on n’a de cesse de le répéter, il faut ouvrir des livres et construire sa culture olfactive…
Peut-on vraiment faire rupture en parfumerie ?
Y a-t-il encore vraiment une créativité ? Combien de marques déboulent en parfumerie en prétendant avoir inventé l’eau tiède ?
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Ce qui nous conduit à aimer un parfum nous vient souvent de notre passé. Les parfumeurs derrière les flacons sont tout autant influencés…
The Different Company & les autres pionniers de la Niche
J’aime bien observer des maisons nées en même temps et voir ce que chacune est devenue. Prenons les 4 pionniers, le comparatif est intéressant…
Droits d’auteur ?
Je me suis remémoré une conversation avec une parfumeuse dont j’ai répété les arguments avec d’autres au sujet des droits d’auteur parfum…
Bouffées d’air
Lorsque le moral est bas ou que la santé ne suit pas, un parfum peu puissant, bien ficelé, fait beaucoup de bien…
À chaque année son été
Quand l’été pointe son nez nos envies changent, et chaque année l’été nous donne des envies différentes, de changer encore de parfum…
Maurice ?
On a bien abimé Maurice Roucel sur Uncut Gem et les Bois Ambrés. Ceci dit, ce n’est évidemment pas lui seul qu’il faut pointer du doigt.
What about love ?
Il n’y a qu’à sentir ce qui nous passe sous le nez ces derniers temps pour se poser plein de questions. Les labos s’en foutent, ça produit !