Lorsqu’un parfumeur se lance dans une composition en tant qu’indépendant, il est complètement libre dans ses jugements. N’ayant aucun garde-fou, comme peut l’être une bonne direction artistique de grande marque, il prend un risque. Au-delà du risque d’être incompris olfactivement, il risque bien sûr un investissement financier non fructueux. Un échec commercial, en parfumerie indépendante, ça fait mal. Les différents coûts de matières premières, le flaconnage, le conditionnement… on peut aisément, en Niche bien sûr, se retrouver avec un échec à 100 000, 200 000€, et pire encore. Lorsqu’on est un indé, c’est une sacré somme !

Être clivant, susciter une prise de position, est important en Parfumerie de Niche. De trop nombreuses enseignes croulent sous les dettes et sont victimes de non-événements alors qu’elles misaient gros sur une nouveauté. Gualtieri a compris qu’il vaut mieux choquer pour faire le tri dans sa clientèle. Les acheteurs sont volatiles devant les marques sans caractère, Orto Parisi a fait un choix d’image de marque, mais surtout de stratégie commerciale.

En proposant des jus frappants, en imageant les fragrances avec des photos dérangeantes, ceux qui accrochent au style seront plus fidèles et dans l’attente de la prochaine dinguerie de l’auteur. Une mathématique simple qui fonctionne à merveille.

Dans toutes la folie communicative d’Orto Parisi le parfum reste au cœur du sujet. Provoquer c’est bien beau, mais Gualtieri a les pieds sur terre. Les images choquantes laissent leur place à de belles fragrances dans le flacon. Un parfum ça se porte, un parfum ça se vend. Alors que Baraonda de Nasomatto a frôlé les grands prix de la parfumerie à sa sortie, le parfumeur italien a encore plus saisi l’importance des belles exécutions. Orto Parisi, son jardin secret, a prouvé ses qualités de Nez, tant par les liens tissés entre discours et odeurs que par la technique de ses formules.

Un #HotFevrierParfum

Pour ce sacré mois de Février qu’on vous annonce, on va parcourir une autre marque, toujours indépendante mais complètement opposée à celle de Janvier. Rendez-vous donc le 1er février pour débuter un nouveau cheminement olfactif… de la plus belle manière.

Mettons à mal les mythos et les voleurs. Soutenons les marques émérites !