Ah Cartier…

Les grandes maisons ça rigole pas

Il n’y a qu’à écouter Mathilde Laurent parler dans notre interview pour saisir le monde que représente une grande maison comme Cartier.

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Brico Dépot

Nous qui sommes tellement habitués à nous entretenir et fréquenter des propriétaires de marques de niche, en revient sur Terre, ou plutôt on décolle vers Jupiter lorsqu’on parle de Cartier.

Une structure, une fondation, un encadrement solide et des départements complètement structurés pour la réussite. Être une parfumeuse au milieu de tout cela n’entraine rien d’autre que la réussite.

Loin de nous l’envie de snober la niche, mais on peut clairement caricaturer le secteur par le bureau où le parfumeur (quand il y en a un) fait mumuse avec ses pipettes sans aucun garde-fou.

Chez Cartier, comme Hermès ou Chanel, on ne badine pas avec la création.

Qu’est-s’tu croyais ?

Ce système est le même que chez des marques comme Dior ou Louis Vuitton. Seulement la dictature marketing n’apparait pas chez Cartier. L’honneur et la réputation ont encore une place majeure, là où chez « certains » vendre son âme est routine.

C’est un choix stratégique dans lequel sont mis à risque des millions d’investissement. Il y a des maisons qui ne voient donc qu’une opération mathématique, d’autres préfèrent y voir un aspect artistique duquel on peut tirer un bif et faire briller l’aura de la marque sur d’autres décennies : Cartier.

Le juste milieu

Au milieu du game, Cartier prouve que la qualité paie. Lors des sorties parfums on se demande à chaque fois si ça va marcher, au vu des tendances, des investissements marketing de la concurrence… pourtant Cartier reste au rendez-vous et continue de vendre.

On site souvent La Panthère en exemple parce que c’est l’archétype même de ce que je raconte ici. Un parfum beau, technique, matière, artistique, mais qui garde une dimension commerciale évidente. Un calcul millimétré par la maison et sa parfumeuse de génie.

Quartier

C’est pour ces raisons que Cartier nous a accompagné à travers nos vies. Depuis notre adolescence dans les quartiers, envahis par l’aura de la marque en matière de bijoux, de lunettes, de parfums… Miser sur la qualité et l’Art c’est s’assurer une réussite sur un siècle.

Tout le monde n’a pas les épaules, car il faut des millions de capital pour tenir le coup sans ramasser, mais des petites marques y arrivent. Certaines d’entre-elles fêtent leurs 20 ans aujourd’hui, ne produisant que du grand parfum, avec génie et retenue. On leur souhaite une très longue vie et une réussite digne de Cartier.