Ah Cartier…
Les grandes maisons ça rigole pas
Il n’y a qu’à écouter Mathilde Laurent parler dans notre interview pour saisir le monde que représente une grande maison comme Cartier.
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus de 5 espressos pour réaliser cette newsletter !
Brico Dépot
Nous qui sommes tellement habitués à nous entretenir et fréquenter des propriétaires de marques de niche, en revient sur Terre, ou plutôt on décolle vers Jupiter lorsqu’on parle de Cartier.
Une structure, une fondation, un encadrement solide et des départements complètement structurés pour la réussite. Être une parfumeuse au milieu de tout cela n’entraine rien d’autre que la réussite.
Loin de nous l’envie de snober la niche, mais on peut clairement caricaturer le secteur par le bureau où le parfumeur (quand il y en a un) fait mumuse avec ses pipettes sans aucun garde-fou.
Chez Cartier, comme Hermès ou Chanel, on ne badine pas avec la création.
Qu’est-s’tu croyais ?
Ce système est le même que chez des marques comme Dior ou Louis Vuitton. Seulement la dictature marketing n’apparait pas chez Cartier. L’honneur et la réputation ont encore une place majeure, là où chez « certains » vendre son âme est routine.
C’est un choix stratégique dans lequel sont mis à risque des millions d’investissement. Il y a des maisons qui ne voient donc qu’une opération mathématique, d’autres préfèrent y voir un aspect artistique duquel on peut tirer un bif et faire briller l’aura de la marque sur d’autres décennies : Cartier.
Le juste milieu
Au milieu du game, Cartier prouve que la qualité paie. Lors des sorties parfums on se demande à chaque fois si ça va marcher, au vu des tendances, des investissements marketing de la concurrence… pourtant Cartier reste au rendez-vous et continue de vendre.
On site souvent La Panthère en exemple parce que c’est l’archétype même de ce que je raconte ici. Un parfum beau, technique, matière, artistique, mais qui garde une dimension commerciale évidente. Un calcul millimétré par la maison et sa parfumeuse de génie.
Quartier
C’est pour ces raisons que Cartier nous a accompagné à travers nos vies. Depuis notre adolescence dans les quartiers, envahis par l’aura de la marque en matière de bijoux, de lunettes, de parfums… Miser sur la qualité et l’Art c’est s’assurer une réussite sur un siècle.
Tout le monde n’a pas les épaules, car il faut des millions de capital pour tenir le coup sans ramasser, mais des petites marques y arrivent. Certaines d’entre-elles fêtent leurs 20 ans aujourd’hui, ne produisant que du grand parfum, avec génie et retenue. On leur souhaite une très longue vie et une réussite digne de Cartier.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Sentir et se faire surprendre
On part souvent d’un pas décidé pour acheter un parfum. Sûrs de nous, conquis par le récit ou la compo, mais il y a parfois des surprises…
Enfin les vacances !
Cette saison 5 n’a vraiment pas été telle qu’on l’espérait mais on la garde, on avance vers le prochain tableau, l’horizon est incroyable !
Ball-Trap Awards, Les finales du Millésime 2023
Les Finales du Millésime 2023 des Ball-Traps Awards du Parfum sont là ! Votez pour le meilleur et le pire de la parfumerie…
L’été, encore ?
Chaque année on nous fait le coup : on va devoir se chercher des parfums pour l’été, pour rester frais et tendance !
Ball-Trap Awards du Parfum — 2023 !!
Les Ball-Trap Awards sont lancés !! Vous nous connaissez ça va tirer dans tous les sens, on va faire les tri dans la parfumerie de 2023…
Les start-ups de bobos…
La Niche se divise désormais en sous-catégories, de la Pop Niche à l’expérimentale, de la belle parfumerie aux start-ups de bobos…
La vitesse supérieure
On essaie souvent de faire coïncider nos podcasts entre eux, avec pertinence si possible. On a tenu à montrer où en était l’influence parfum…
Garder le cap !
Il vaut mieux avoir des œillères quand on se lance en parfumerie. Mais c’est un peu la règle pour tous les domaines dans le business…
Les funérailles du Gris
On assiste à la mort du marché gris, celle de son esprit indépendant du moins. La tendance c’est d’être con pour que les marques nous baisent…
Allumons nos cerveaux !
La rue est devenue un marché à ciel ouvert, nous sommes tous des clients téléguidés, il est grand temps d’ouvrir ls yeux…
Plat du jour
On vient d’enregistrer les premiers épisodes d’une série bien sale, avec beaucoup de piment et d’épices brûlantes, prévoir de l’eau fraîche !
La pop niche et les influenceurs
Ça fait un baille que le petit jeu entre les influenceurs et la pop niche sévit, chacun trouve son compte, quoi de plus normal…
Garcimore et Copperfield
La Niche c’est un peu un concours de magie organisé pour une chaîne du câble à l’ancienne. Chacun tente de convaincre le public…
Des munitions
Pendant que notre rédac’ était laminée par les galères techniques, on en a profité pour racheter des munitions. On va tirer à vue !
Les anciens du game gagnent toujours
On n’apprend pas au vieux singe à faire la grimace ! C’est un peu comme ça qu’il faut voir les anciens de la parfumerie, niche ou pas…