Histoires de marques…

Le pire qui puisse arriver à une marque est d’être considérer has been ! Cette étiquette, qui n’est pas loin de frapper certains, est un cauchemar commercial. Il faut être tendance. 

Parmi les petits indépendants qui ont refait surface, il y en a qui ont pris la ferme décision de se servir du passé jusque dans l’imagerie. On pense évidemment à Oriza L. Legrand qui entretient un design d’époque pour ses flacons comme pour ses boutiques. Tout est question de choix marketing, de cibles potentielles. 

Dans ces cas de figures, il faut tout faire pour ne pas avoir l’air périmé, même s’ils ont chercher, comme Oriza, à faire vieillot. Il faut plaire et ne pas perdre son public.

Aller de l’avant

Il y a ces marques qui ont été rachetées par des équipes de passionnés, d’autres par des équipes d’arrivistes cagoulés, mais toutes seront dans le même bain à leurs lancements. 

Maison Godet joue sur l’histoire de l’enseigne, évidemment, mais ils reprennent les courbes des flacons emblématiques pour les moderniser et n’en garder qu’un rappel. Il y a Maison Violet, qui ont préféré réinterpréter les fragrances, parfois n’en garder que le nom, et repeindre complètement la façade. Une image multicolor, multiraciale, qui touche le monde d’aujourd’hui.

On prend l’idée du passé, on en respecte l’héritage, mais on modernise l’image et les compositions.

Guerlain n’est pas resté assis pendant un siècle à se regarder vieillir. Il a changé ses flacons, transformé son logo et toute son imagerie. Guerlain a sorti de nombreuses nouveautés à travers le temps, toujours plus modernes à chaque fois. 

Ce que les grands savent faire, il faut savoir l’observer.