A bobo way of life

Quand on scrute les pages à propos des jeunes marques de niche, tous les profils existent et tout le monde essaie de faire son trou. Ça va de la marque expérimentale à la petite marque intello-bobo qui ne veut pas dire grand-chose. Ceci dit, le plus important, comme on le dit à chaque fois, c’est de s’adresser à une clientèle qui nous est propre et surtout de parler sa langue. Il y a des bobos qui vivent leur vie à fond et sont très heureux de retrouver tout ça dans les parfums qu’ils portent.

On aime bien les attaquer à cause des sujets souvent tirés par les cheveux, mais au fond, c’est uniquement parce qu’on n’est pas concerné par leur discours. Ce qui devient intéressant, c’est plutôt d’observer la cohérence entre l’histoire et le jus. Jusqu’où peut-on aller lorsqu’on interprète une histoire en notes et en matières premières, et jusqu’où peut-on aller lorsqu’on veut raconter ce que des molécules expriment dans le déroulement d’une compo.

La foire aux idées

La jeune génération de passionnés, pour beaucoup en tout cas, n’a toujours pas compris que le parfum raconte une histoire dans sa formule. Il ne voit que l’odeur statique et on ne reviendra pas sur l’émergence des matières de synthèse radioactives qui effacent toute forme d’évolution du parfum.

La plupart des fragrances sont tirées d’un brief qu’une direction artistique soumet à des parfumeurs. Mais il y a parfois des surprises et un parfumeur ou un laboratoire peut proposer un parfum directement à une marque avec laquelle ils ont l’habitude de travailler. C’est là qu’un brainstorming intense s’ensuit si l’on est convaincu par la proposition mais que l’on n’a aucune idée de ce que l’on peut raconter avec à sa clientèle. Il ne faut pas croire que tous les parfumeurs sont des grands poètes, ils juxtaposent parfois seulement des notes ensemble, ils griffonnent parfois seulement des lignes dans leur formule. Aux autres de trouver l’histoire !