Quand les géants tombent…
L’exemple des grands du Mainstream…
L’Histoire de la parfumerie occidentale a été tricotée par les grandes marques, telles que Dior, Guerlain ou Yves Saint Laurent. Elles sont l’exemple que l’on suit partout en parfumerie, ça n’est pas sans conséquence.
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus de 3 espressos biens amers pour réaliser cette newsletter !
Dior vs YSL….
SI l’on observe les quelques années qui viennent de s’écouler, on comprend assez vite que Dior s’est non seulement effacé un brin du marché mainstream (ils reviendront, z’inquiétez pas!), mais qu’Yves Saint Laurent a pris tranquillement la place de leader.
Car même si Sauvage reste le n°1 des ventes pour mâles en manque de shampoings, Y et Myslf ont pris les devants dans la hype. À coups de marketing bien rodé, l’éternel n°3 a désormais le vent en poupe. La merde ça marche, y’a pas de débat !
Les plus belles dégueulasseries
L’ignominie dans laquelle se roule YSL n’est pas apparue toute seule à la direction artistique. C’est une série de choix qui ont forgé tout ce qui se passe de nos jours dans l’industrie. Mais c’est surtout ce qui reste d’apparent au devant du public… et des professionnels.
Car lorsque Saint Laurent balance des Myslf à tout bout de champ, les directeurs marketing et artistiques, ceux qui se branlent par groupe de dix en cafettes, y voient la tendance à suivre, peu importe la catégorie commerciale dans laquelle peut tremper la marque qu’ils gèrent.
Les mini pouces
Dans la parfumerie de Niche, celle qui ose s’appeler ainsi, on ne se fait plus chier depuis bien longtemps. On regarde ce que produisent les grands et on enflaconne avec une étiquette luxe, un discours de marque confidentielle. Ça va vite et c’est rentable.
La chute des géants, autant en créativité qu’en diversité, fait s’effondrer le reste de l’industrie. Vous me direz « ça fait longtemps que c’est le cas », soit. Mais comme tout est de pire en pire ça commence à un peu trop se voir.
Quand Parfums de Marly calquent les blockbusters du mainstream, on se retrouve avec une pauvreté de catalogue rarement atteinte.
La nécessité d’un retour au parfum
Pour Dior et consort rien n’est grave. Les euros rentrent comme des abeilles à la ruche, la boite tourne oklm. Mais la réalité de la situation ne se visualise que sur des années, autant celles passées que celles à venir.
Quand YSL préfère enterrer Rive Gauche avec le reste de son patrimoine pour lancer des missiles lessiviels dans les supermarchés du parfum, ils ferment les yeux surtout sur les lendemains de la maison.
En choisissant de ne plus être soi-même, on s’accorde sur la disparition de son identité. Ces grands du monde de la parfumerie s’effacent lentement mais sûrement, pendant que les mini enseignes applaudissent en secret, tous rassemblés à l’oraison funèbre de la parfumerie. Continuez à vous mentir à vous-même, la fosse est suffisamment large pour tous vous emporter.
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Critiquer, c’est l’ouvrir !
On a forcément un peu insisté dans l’épisode d’aujourd’hui, mais la critique est primordiale pour la survie de la parfumerie !
Que reste-t-il de la parfumerie ?
Il suffit de surfer un peu sur les réseaux sociaux pour se poser la question. Sommes-nous arrivés au point de non retour ?
Tous les coups sont permis
Catégories commerciales ou pas, tous les coups sont permis, la dictature des points de vente en est un exemple, il faut vaincre à tout prix !
Un champ d’expression ?
Les parfumeurs s’éclatent à répondre aux briefs des marques, mais est-ce que tout le monde se comprend vraiment ?
À qui profite le crime ?
On a parlé de concentration, en expliquant les nuances, mais certaines marques de éclatées au sol y croient quand même !
G funk era
On va reparler musique, ouais on a la tête dure. Notre critique de Violette Kew m’a beaucoup fait penser à une ère du rap…
Sentir et se faire surprendre
On part souvent d’un pas décidé pour acheter un parfum. Sûrs de nous, conquis par le récit ou la compo, mais il y a parfois des surprises…
Enfin les vacances !
Cette saison 5 n’a vraiment pas été telle qu’on l’espérait mais on la garde, on avance vers le prochain tableau, l’horizon est incroyable !
Ball-Trap Awards, Les finales du Millésime 2023
Les Finales du Millésime 2023 des Ball-Traps Awards du Parfum sont là ! Votez pour le meilleur et le pire de la parfumerie…
L’été, encore ?
Chaque année on nous fait le coup : on va devoir se chercher des parfums pour l’été, pour rester frais et tendance !
Ball-Trap Awards du Parfum — 2023 !!
Les Ball-Trap Awards sont lancés !! Vous nous connaissez ça va tirer dans tous les sens, on va faire les tri dans la parfumerie de 2023…
Les start-ups de bobos…
La Niche se divise désormais en sous-catégories, de la Pop Niche à l’expérimentale, de la belle parfumerie aux start-ups de bobos…
La vitesse supérieure
On essaie souvent de faire coïncider nos podcasts entre eux, avec pertinence si possible. On a tenu à montrer où en était l’influence parfum…
Garder le cap !
Il vaut mieux avoir des œillères quand on se lance en parfumerie. Mais c’est un peu la règle pour tous les domaines dans le business…
Les funérailles du Gris
On assiste à la mort du marché gris, celle de son esprit indépendant du moins. La tendance c’est d’être con pour que les marques nous baisent…