Plus ça produit…

Tout est-il vraiment à jeter dans ce que fait pousser l’industrie du parfum

% ?

Je ne me suis pas amusé à faire le calcul, je vous rassure. Mais sur les plus de 6700 références sorties en 2024, le pourcentage de merde doit être sublime. Ceci dit, plus des marques naissent, plus les produits poussent. Je pense pour ma part qu’au vu des initiatives, tout n’est pas mort. Il y a de nombreux bricolages, de nombreux carambolages, de nombreux braquages, mais il y a des artistes et des passionnés qui se hissent hors des marécages.

Il faut garder espoir, qu’on se le dise ! On a vu des chouettes trucs sur le étals des parfumeries, mainstream inclus. On est quand même dans une industrie qui a propulsé des classiques et des OVNI, un marché de niche qui fait parfois des miracles aussi.

Des échanges qui donnent le smile

Avec notre position intermédiaire, une Parfumerie Podcast qui se veut a mi chemin entre les pros et la masse, on a parfois des conversations qui donnent le sourire. Il y a des parfumeurs qui se cherchent, qui veulent produire du beau parfum et qui veulent des fois se lancer dans l’aventure du montage de marque. On a de l’autre côté des consommateurs qui cherchent des maisons qui parlent d’autres choses que des champs de roses centifolia ou des femmes fatales émancipées à temps partiel… Les camps s’appellent, se réclament.

Il faudra du temps pour inverser l’ignoble pourcentage en question, mais l’important en vérité n’est pas la quantité. Que ceux qui veulent de la merde soient servis ! Vous avez l’embarras du choix en 2025. Les autres ne sont pas les plus démunis en réalité, les pépites sortent tout de même de terre.

L’inévitable

Il faut de tout pour faire un monde, qu’ils disent. La parfumerie peut en témoigner chaque jour, le catalogue d’une seule marque suffit même parfois ! L’incohérence de certaines maisons en dit long sur le tâtonnement de leurs tenanciers, mais ça en dit long aussi sur l’ère que l’on vit. Une génération qui n’arrive pas à s’exprimer plus d’une minute sur TikTok peut-elle tenir sur une dizaine de storytellings dans le cadre de l’histoire d’une maison de parfum ?

Toutes les merdes qui s’écrasent contre les vitrines des boutiques ne sont d’ailleurs pas toutes les fruits de calculs douteux. Certaines sont juste de la maladresse et du manque d’expérience ou de discernement. Certaines maisons ont débuté en titubant mais on relevé le niveau à mesure du temps, espérons que la plupart se corrigeront dans une niche si hésitante.

L’énergie déployée

Ce qui saute aux yeux parfois chez les indépendants c’est que l’énergie dépensée dans les mathématiques serrées et les journées à abattre prennent parfois le pas sur une créativité vraie. On ne dit pas qu’il faut se jeter du haut d’une falaise en priant pour voler, mais il ne faut pas perdre le fil à mesure des équations. Faire du parfum comme les autres ne mènent nul part, il faut être soi-même avant tout, et pour être soi-même il ne faut pas s’oublier.

Les maisons qui sont debout des années après leur naissance ne le sont qu’en ayant fidélisé un public. Si cette fan base peut se passer de vous en trouvant aisément ailleurs ce qu’elle cherche, vous ne la retiendrez jamais ! Comme les meufs quoi…

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