Les Directions Artistiques

Ce que l’on retient du sujet dans cette Saison 2, c’est l’approche du parfum de certains grands couturiers. À en croire Alberto Morillas ou Aurélien Guichard, au travers de leurs interviews respectives, Gucci, Issey Miyake, Kenzo ou encore Narciso Rodriguez sont très investis dans la création de leurs parfums. On l’a vu chez Hermès aussi, du temps d’Ellena, et c’est bien connu de Cartier, Chanel ou de Thierry Mugler. 

Cette proximité dans la Direction Artistique fait plaisir à entendre. Voir des parfumeurs être sollicités pour parler de matières, de désirs olfactifs concrets, on a l’impression que leurs âmes d’artistes subsistent malgré les millions et leurs vies fastes. On espère vraiment voir brûler cette flamme pour toujours. 

L’exemple des pionniers

Ce qui nous fait peur bien sûr, c’est que les autres fonctionnaient de cette manière. Christian Dior ou Yves Saint Laurent étaient investis à 100% dans les projets parfums. Les rachats des marques pas les grands groupes comme LVMH ont mis un terme à l’Art, à la créativité, transformant d’immenses Maisons de Parfum en comptes épargnes. 

Malgré tout, dans ces mêmes usines à parfums, on trouve un savoir-faire. Techniquement, les résultats obtenus n’ont que rarement d’égal. Il y a une pression positive, due aux énormes investissements, aux gains escomptés, à la réputation, à la gloire personnelle à en tirer. Un Mainstream n’est que rarement comparable à un Niche.

La nécessité de ces Directions Artistiques

Ceux qui sont dans le besoin de ces pôles, ce sont bien les marques de Niche indépendantes. Du bon coté en tout cas. Car être indé pose certains problèmes, certains handicaps. 

Lorsqu’on est seul à composer ses parfums, à façonner des projets de sorties, on a peu de vision. Les équipes de Directions Artistiques ont une grosse expérience du monde du parfum, même si parfois ils finissent par être en orbite, trop proches des maths, trop loin de la masse et de l’olfaction en elle-même.

Mais arriver à assembler une petite équipe qualifiée pour maitriser ses écarts, ça peut être vraiment utile. on sent parfois que c’est ce qu’il manque pour obtenir une finition digne des grands.