La poésie bordel !
Quand les jus n’ont plus de sens
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Poésie d’antan
Il est évident que le parfum a changé depuis celui de nos parents. L’industrie rouleau-compresseur n’a pas trop le temps de faire mumuse dans les labos, il faut produire !
On ne cesse de nous répéter, les parfumeurs font ce qu’on leur demande. Si on leur commande une shampoinade, on ne les verra pas se lancer dans une symphonie olfactive inspirée par Tchaikovsky, non. On les verra plutôt pianoter sur leur ordi pour tester le cahier des charges, et voir ce que l’Intelligence Artificielle peut leur proposer de cool.
Le souvenir…
Le simple fait de se rappeler d’un temps précis en sentant une effluve relève de la poésie. Et ces vers qui nous transportent ont été rédigés par un Nez. Griffonnés sur un bloc-notes, quelque part, enfoui dans un bordel dont lui seul connait les chemins.
La composition d’un parfum est le fruit de l’âme. La personne qui formule donne sa vision d’une odeur, d’une matière première. Ce que la bergamote signifie pour lui est unique, personne ne la voit comme lui…
Il écrira ainsi une histoire, avec son intrigue, ses rebondissements, dont parfois lui-seul saisit le vrai sens. Tel un poète, il cachera souvent le pourquoi du comment, empêché par l’inavouable.
Ses souvenirs à lui sont l’encre de cette œuvre, on les lit sans le savoir, on se parfume en nous disant « putain c’est beau » !
Le présent mécanique
C’est tout cela qui a disparu des flacons. À ce jour, combien composent des parfums qui veulent dire quelque chose ? Il y a pourtant une évolution des fois, mais on sent bien que le but n’est pas de nous raconter une histoire. De la tête, du cœur et « des fonds », pour ensuite passer à autre chose. L’histoire c’est le nom sur l’étiquette, le clip grossier. Rien n’est plus comme avant, cette parfumerie d’auteurs comme ils disent.
C’est ce qui nous fait apprécier doublement les projets comme La Croisée des Sillages de Clémentine Humeau, qui se cherche une poésie avant de produire des pages ou des odeurs.
La notion du beau (again and again)
Encore une Newsletter où je parle du beau en parfumerie. C’est juste parce qu’aujourd’hui on croit qu’un parfum qui sent bon est beau…
Le beau ça n’est pas ça. À part exception, quel parfum sent mauvais ? On ne l’appellerait pas « parfum », d’ailleurs.
Le beau est associé à l’Art, l’Art est associé très souvent à la souffrance de l’âme. Les indépendants du parfum, même si ça n’est pas une règle, sont les plus enclins à s’en rapprocher. Leur vie de lutte, en tant qu’entrepreneurs, leur liberté d’expression, leur permet de rédiger ces lettres dans leur labo. Ces correspondances tirées du plus profond d’eux-mêmes, qui sont destinées à quiconque trouvera le message sur son chemin.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Dupes et duperies
Les dupes, copies de parfums, sont devenus pratiquement la norme en parfumerie de niche, au point où certains en ont fait leur angle d’attaque !
Rien dans l’flacon
La niche luxe n’a rien à proposer, ça devient carrément systématique de se faire n*quer au dessus des 250€, il est temps de dire non !
Les flux migratoires
La PP est devenue le carrefour des passionnés de parfum mais à gérer c’est un cauchemar. On a tout et n’importe quoi, bref on n’est plus chez nous !
Parfum et émotions
On a tous pris des claques en sentant certaines créations, et pour des raisons parfois troubles, on est secoué sans même comprendre…
Ta rue qui pue
Lorsqu’on sort de chez nous on comprend très vite qu’une époque n’est pas comme celle qui l’a précédée, va falloir qu’on se bouge !
L’espoir fait (sur)vivre !
Quand on déprime on peut voir tout en noir, mais il ne faut pas désespérer. Il y a parfois des évènements qui redonnent le sourire, heureusement.
Et si on changeait la PP ?
Lassés de la routine et du devoir, on aimerait changer de système, mais pas sans votre aval. Être sur un Podcast plus intuitif et spontané…
L’intention…
On peut débattre longtemps sur Les Indémodables et de nombreuses autres marques, mais on a envie de s’arrêter sur la motivation.
Puissance et majesté…
Tout le monde le sait, la passion transpire dans les œuvres. Et ceux qui en doutaient n’ont qu’à sentir Ruade de Parfum d’Empire…
Indépendance, liberté…
Et si l’indépendance était plus une philosophie qu’autre chose ? Le simple besoin de se sentir libre, de maîtriser son produit ?
Ces géants fragiles
Les plus grandes marques de niche qu’on connait sont en réalité toujours en développement, elles sont fragiles et tout reste à faire…
Ces parfums qui nous fusillent
Parfois on découvre un parfum et c’est la gifle ! on se retrouve boulversé, subjugué par une découverte qu’on n’attendait pas…
De luxe à Indie ?
La parfumerie de Niche middle range (100-150€) va subir le contrecoup de l’augmentation des prix mainstream, va falloir faire des choix !
Twilly la pépite
Lorsque Twilly est sorti en 2017, je me trouvais au Sephora des Champs-Élysées. En sentant le dernier Hermès, j’ai eu un souffle d’espoir…
Quand les géants tombent…
L’Histoire de la parfumerie occidentale a été tricotée par les grandes marques mainstream. Elles sont l’exemple pour toute la parfumerie…