Emballé ?
L’importance du packaging sur l’expérience client
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus de 3 cafés noirs avec nos noms dessus pour réaliser cette newsletter !
Mes quatre derniers achats
Le colosse de Rome
En ouvrant l’énorme boîte de Violon Basse 16 de Filippo Sorcinelli je me suis pris une raclée. Le mec fait dans l’énormitude, une boite toute en bois noir, en forme de bûche, dont l’énorme bouchon est aimanté. Le flacon à l’intérieur est couvert d’un capot en ivoire, flanqué d’une étiquette très grunge. La sensation est incroyable.
En gros les écolos et les histoires d’environnement peuvent aller se faire foutre. Bois, ivoire, parfum, tout est là pour envoyer un middle finger majuscule aux militants. Avec ça le parfum est brutal, aux odeurs de brûlé, je suis servi.
Le cliché efficace
Chez Perris on vend de l’extrait en mode un peu cliché. La boite « écrin de bijou » de Patchouli Nosy be Extrait fait son effet malgré tout. Seul souci : le carton qui encadre le flacon se décolle un peu, je devrai donc bricoler ça moi-même, dommage. Le flacon est très beau, le capot un peu kitsch aussi…
Ceci dit, ça prend plutôt bien. On en prend dans l’œil à l’ouverture et c’est ce qui compte le plus. Le problème de la niche c’est surtout les finissions qui ne sont que rarement bien faites.
Évidemment, le parfum nous finit comme il faut. Je suis obligé de dire que c’est celui que j’ai préféré dans tout ce qui est arrivé chez moi hier soir. Je suis raide de cette fragrance.
L’artisan
Isabelle Larignon fait tout toute seule. Avec son emballage le message passe tout de suite, les imperfections éventuelles seront prises dans le sens de l’artisanat. Il y a de l’intelligence, une cohérence de fond qui saute aux yeux et ça fait plaisir.
Le storytelling du Milky Dragon se retrouve être emballé dans les pages du livre qui le conte, avec ce côté innocent et sincère. Et je ne parle même pas du reste de feuilles qui l’enveloppent soigneusement.
Larignon montre l’amour qu’elle cache dans le jus, l’histoire est en réalité maitrisée comme il se doit.
Le pack mytho qui fonctionne
The Different Company est une marque très expérimentée. On a le savoir-faire palpable et le pack de Majaina Sin coche les cases. Flacon refill et entonnoir mignon fourni, sac pour faire bluff en voyage, on est servi.
La boîte est kingsize, on en a vraiment pour notre argent. Ceci dit, comme cité plus haut, la niche souffre de son packaging, la photo ci-dessus n’est pas de moi et on peut voir le souci du carton mal coupé.
En communiquant à fond sur le luxe on doit faire attention à ne pas avoir l’air d’un mytho. À ce jeu là les artisans s’en sortent donc bien mieux : en faisant de leurs défauts des qualités.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Prendre du recul
Lorsqu’on se noie régulièrement entre les sorties et le bla-bla des marques, il faut parfois prendre de la distance pour respirer et voir plus clair…
Dupes et duperies
Les dupes, copies de parfums, sont devenus pratiquement la norme en parfumerie de niche, au point où certains en ont fait leur angle d’attaque !
Rien dans l’flacon
La niche luxe n’a rien à proposer, ça devient carrément systématique de se faire n*quer au dessus des 250€, il est temps de dire non !
Les flux migratoires
La PP est devenue le carrefour des passionnés de parfum mais à gérer c’est un cauchemar. On a tout et n’importe quoi, bref on n’est plus chez nous !
Parfum et émotions
On a tous pris des claques en sentant certaines créations, et pour des raisons parfois troubles, on est secoué sans même comprendre…
Ta rue qui pue
Lorsqu’on sort de chez nous on comprend très vite qu’une époque n’est pas comme celle qui l’a précédée, va falloir qu’on se bouge !
L’espoir fait (sur)vivre !
Quand on déprime on peut voir tout en noir, mais il ne faut pas désespérer. Il y a parfois des évènements qui redonnent le sourire, heureusement.
Et si on changeait la PP ?
Lassés de la routine et du devoir, on aimerait changer de système, mais pas sans votre aval. Être sur un Podcast plus intuitif et spontané…
L’intention…
On peut débattre longtemps sur Les Indémodables et de nombreuses autres marques, mais on a envie de s’arrêter sur la motivation.
Puissance et majesté…
Tout le monde le sait, la passion transpire dans les œuvres. Et ceux qui en doutaient n’ont qu’à sentir Ruade de Parfum d’Empire…
Indépendance, liberté…
Et si l’indépendance était plus une philosophie qu’autre chose ? Le simple besoin de se sentir libre, de maîtriser son produit ?
Ces géants fragiles
Les plus grandes marques de niche qu’on connait sont en réalité toujours en développement, elles sont fragiles et tout reste à faire…
Ces parfums qui nous fusillent
Parfois on découvre un parfum et c’est la gifle ! on se retrouve boulversé, subjugué par une découverte qu’on n’attendait pas…
De luxe à Indie ?
La parfumerie de Niche middle range (100-150€) va subir le contrecoup de l’augmentation des prix mainstream, va falloir faire des choix !
Twilly la pépite
Lorsque Twilly est sorti en 2017, je me trouvais au Sephora des Champs-Élysées. En sentant le dernier Hermès, j’ai eu un souffle d’espoir…