Chosir son Nose

Pour aller aussi loin que Matrix, on dira clairement que la pilule bleue est le Nose de LVMH et que la rouge est le Nose d’Alessandro Gualtieri. Reste à voir quelle couleuvre on est prêt à avaler… Choose your poison !

On ne cessera de le redire, Dior possède un patrimoine grandiose, technique et beauté le composent, mais la suite fût une overdose. Côté Gualtieri, on se promène entre puissance, originalité, défi et grossièreté, de temps à autre. Mais une énorme sincérité.

Géant de la chose marketing, Dior s’est offert le plaisir d’une campagne de masse, mais pourquoi pas ? Vendre de la pub après tout il fallait y penser. Ils ne sont bien sûr pas les précurseurs du domaine, mais ça reste extrêmement malin. Mais pour transposer le truc, c’est comme si je payais le téléchargement d’une heure de propagande pour Nestlé nous racontant qu’ils luttent pour l’environnement.

Non, on a pas vu l’fim’ ! Oui, on ira l’voir. Mais, tu nous connais, on regardera ça avec nos yeux de critiques non-alignés. Dior, on vous connait, marionnettes de LVMH. Alors niveau talent d’acteur, on ne doutera jamais de vous. Promenade dans les champs de Roses Centifolia, balai de mouillettes, mensonges lyriques… ça collectionne déjà les Oscars.

De l’autre côté des Alpes, un homme voit les choses complètement différemment. Alessandro Gualtieri, révolté volcanique de la parfumerie, vient nous conter sa vision de l’olfaction. The Nose – Searching for Blamage est un doc qui montre au monde les réalités d’un parfumeur dans son petit labo. Entre une mini boutique d’Amsterdam qui fait office de QG pour sa marque et ses escapades en Inde pour trouver un vrai Santal, on voyage dans la sphère d’un homme simple. 

Il y a bien sûr un aspect publicitaire évident, mais le côté brut du film permet d’avaler la vrai salive du métier. La vitrine de 3 marques qui ne se la racontent pas dans des vilains spots bling bling pour nous vendre du rêve soluble. 

Une fois encore, celui qui a le plus gros haut-parleur sera le plus entendu. La force marketing de Dior est sans égale, même au sein de la famille LVMH. Ceci dit, on garde espoir que les narines s’en tiennent aux flacons, enfin aux jus, plutôt. Car pendant qu’on fait rêver les âmes avec les images, les sens mordent de moins en moins à l’hameçon. 

Mettons à mal les mythos et les voleurs. Soutenons les marques émérites !