À chaque personnalité son parfum
Et les parfumeurs ne dérogent pas à la règle…
Ce qui nous conduit à aimer un parfum très particulièrement nous vient généralement de notre passé, de situations qui nous ont marqués, parfois inconsciemment. Les parfumeurs qui œuvrent derrière les flacons sont tout autant influencés.
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L’âme du parfum
En devenant plus libres dans leurs créations, en étant souvent à la tête de leurs propres maisons, les parfumeurs ont pu donner un peu plus d’eux-mêmes. Les petites marques recherchent d’ailleurs souvent cet aspect. Un storytelling bâti dans les bureaux mais une illustration venue du cœur du compositeur.
Ça fait partie de ce qui nous fait vibrer à la rencontre du jus une fois en boutique. Ces particularités qui nous émeuvent, ces facettes qu’on n’avait finalement jamais senti ne viennent pas d’un savoir-faire uniquement. C’est une œuvre de l’esprit, on le répète.
La trace
Des mots qui me font penser à Gallivant, où Nick Steward s’évertue à faire vivre ses voyages par la main des parfumeurs avec lesquels il collabore. Sans rapport clair, sans cohésion, c’est impossible.
C’est cette trace qui reste dans les flacons, cette lueur de vie. Ce vécu qui donne la lumière aux compositions et qui vient nous éblouir chez nous. Chaque échange avec des parfumeurs le montre. Comme cette interview de Marc-Antoine Corticchiato ou encore celle de Giuseppe Imprezzabile.
La Niche
C’est peut-être d’ailleurs le plus important élément qui a transporté la parfumerie de niche (la vraie) jusqu’à ce succès. Il faut du caractère pour marquer les esprits, et dans la parfumerie mainstream c’est forcément compliqué vu qu’on doit tout policer.
Voir des parfums comme Varanasi naître de souffrances et d’un vécu très particulier ne se voit pas ailleurs. Ce rendu olfactif venu du lien entre un cavalier et sa monture c’est aussi la beauté d’un parfum comme Equistrius.
Extraits
Ces extraits de vie qui trempent dans ces extraits de parfum sont ce qui est l’Art. Certains produisent des soupes sous des dossiers de briefs stériles au possible, ça c’est le business. Mais ceux qui donnent vie à leurs formules parlent forcément d’eux-mêmes ou donnent leur point de vue, furtivement.
Quand Maïté Turonnet disait que la critique doit être politique, c’est finalement obligatoire vu que le discours du parfumeur l’est souvent. Un écho nécessaire pour faire vibrer les cœurs, des matières qui ne sont que des verbes, des jus qui ne sont que des cris.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Confier son parfum à quelqu’un d’autre ?
En s’asseyant dans une vraie parfumerie on part à l’aventure. On se laisse emporter vers des senteurs qu’on n’aurait jamais testé seul…
Com’ et générations
Les vieillards du game comme nous sont peu touchés par les parfums d’aujourd’hui, et les jeunes ne se retrouvent pas dans les anciens. Une question de message.
Pendant ce temps, en boutique…
Pendant que la guerre de la hype perdure sur TikTok, que les éclaboussures cachent la réalité, d’autres s’en tiennent à faire leurs courses en boutique…
Univers de marque
Goûter à un parfum suffit rarement avec une fiole de 2ml. Malgré les couleurs et le packaging, on plonge souvent dans le vide.
Persévérer…
Lorsqu’on se lance comme indépendant dans la création d’une marque de parfum il faut s’attendre à l’adversité, à être solide sur ses appuis…
L’écart se creuse
Malgré le flou ambiant et les frontières devenues poreuses entre les catégories commerciales de la parfumerie, l’écart se creuse en interne…
The revolution will not be televised
En 1971, Gil Scott-Heron avait prévenu, la révolution ne sera pas télévisée, n’attendez rien de l’industrie du parfum et de leurs suiveurs…
Parfums à la flotte…
Lorsqu’on parle de cahier des charges on pense aux gros calculs du mainstream, mais la pop niche n’est pas en reste…
Plus ça produit…
On a tendance à penser ces derniers temps que plus l’industrie pousse ses produits, plus c’est de la merde qui sort. Mais n’y a-t-il pas un souffle de vie ?
Le culte de la personnalité
Le temps a permis à l’industrie du parfum de cultiver les personnalités de ses parfumeurs, de surfer sur une popularité naissante, pourquoi pas ?
L’autarcie nécessaire
Lorsqu’on crée, on est ce qu’on appelle communément un artiste, et l’ennemi c’est toujours « l’autre ». Il faut souvent s’isoler pour être soi-même…
Les indés de la farce
Les chiffres des sorties sont chaque année en hausse, on voit l’industrie devenir une robotique à fric, il faut pousser les petites maisons.
La passion vs le business
Vivre sa passion en se lançant dans la parfumerie n’est pas gagné d’avance, il faut savoir faire des maths et observer pour s’en sortir…
La chute vertigineuse de la parfumerie
Quelqu’un peut-il m’expliquer comment on peut avoir un Ambre Fétiche en 2007 et finir avec des Ambre Safrano 15 ans plus tard ?
Les funambules
L’Indépendance qu’on aime en parfumerie n’est pas forcément celle qui fait de l’argent, elle se bat pour vendre sans se vendre.