L’hypnose

Quand on passe sa vie à ne même pas se chercher, à regarder les autres, on ne sera jamais soi-même. La petite bande de la niche n’en est plus à créer pour se démarquer depuis bien longtemps. Elle produit pour exister, elle produit pour avoir l’air d’être créative. Lancement après lancement, on ne sait jamais trop pourquoi, créant de maigres arguments d’argumentaires argumentants : « Notre maison fait des malabar, pas des chewing-gum ». 

En réalité, ces marques multiplient les sorties pour faire comme les autres, sous une pression virtuelle appelée « le marché ». Il y a bien des tendances qui existent, forcément, il y a des distributeurs qui forcent la main, on le sait, mais il n’y a aucun besoin de lancer un parfum tous les ans. L’important c’est d’occuper l’espace social, pas de pousser les autres maisons sur les étagères des boutiques.

La prod à notre époque 

On a papoté récemment avec Lionel Paillès du journal Le Monde (ça va ou quoi?) au sujet de la génération Z, de sa façon de consommer, de voir le parfum, etc. Ça m’a fait constater à quel point ces gamins sont bouffés par le consumérisme, le besoin d’accumuler. Ce contexte social fait aussi penser aux marques qu’il faut produire absolument, lancer des nouveautés pour survivre. Le prochain épisode en tout cas vous donnera notre avis sur la question………

Ce que l’on peut dire, et c’est aussi logique que vérifiable dans les faits, c’est que produire plus ne fait que diminuer la qualité des références. Au lieu de se donner du temps pour créer, on jette des histoires à des labos-usines pour avoir des jus à sortir. Aucun intérêt.