Que peut apporter une nouvelle marque ?

Innover en parfumerie

Le projet

Une marque en devenir doit avant tout se demander ce qu’elle vient foutre sur le marché. Non pas pour se chercher d’emblée une identité, mais plutôt pour mesurer ses intentions commerciales réelles. Savoir ce qu’on veut faire dans le game va forger la suite du projet, une maison Crivelli ne sera jamais du Naomi Goodsir !

Il faut évaluer ce qu’on cherche à produire et pour qui, puis voir enfin le caractère qu’on veut lui coller. Le vrai sujet de toute la parfumerie de niche s’ancre à ce niveau. Combien de milliers de marques sont venues faire un tour de bateau sans savoir où elles allaient, pour finir dans les abysses de l’industrie ?

Être soi-même !

C’est pourtant si simple de se démarquer, au moins dans les apparences et le discours. Être soi-même c’est être différent à tous les niveaux. Dans la vie de tous les jours combien d’être humains sont identiques ? Et même si l’on a soi-disant un sosie quelque part qui nous ressemble comme deux gouttes d’eau, il aura forcément sa propre vie, son propre parcours, son combat, ses propres cicatrices qui le rendront unique sur cette Terre.

La niche n’a pas les mêmes codes et obligations marketing que le mainstream. Elle fait ce qu’elle veut, comme elle veut. On peut raconter n’importe quoi, l’exprimer olfactivement comme bon nous semble, pourquoi s’imaginer qu’il y a des règles à suivre, qu’une feuille de route doit être suivie scrupuleusement ? L’être humain qui se cache en chaque propriétaire est tellement plus passionnant…

Les voies de garage

Le fait de vouloir systématiquement faire ce que les autres font, c’est tout simplement se foutre dans la merde. Le déjà-vu, le déjà-lu, le déjà-senti… Personne ne tient avec ce système, sauf si le compte en banque peut encaisser les défaites sur plusieurs années. Disons-le, la plupart des indépendants de la niche ne peuvent tenir plus de cinq ans sans ramasser un minimum. Donc les raclées, ça suffit ! Les copies ne mènent nul part.

Il faut évaluer le public à qui on souhaite s’adresser et apprendre son langage. Les marques trop évasives, qui nous gonflent avec les thématiques solinotes ne parlent à personne. Et, on le répète, combien l’ont fait avant elles ? La niche d’avant est morte et enterrée, on ne parle plus les mêmes dialectes de nos jours. Les codes basés sur les matières et les chemins vertueux de la production : tout le monde s’en bat les c*uilles frère !

Laisse du neuf

Là où une jeune maison peut faire le break, être en « rupture » comme ils disent, c’est en venant comme elle est. Avec son histoire, ses vraies envies et ses intérêts particuliers. Elle doit savoir fermer les yeux sur ce qui a été produit pour ne pas répéter les idées des autres, et elle doit savoir partager sa vision avec des mots nouveaux. Les maisons comme État libre d’Orange seront toujours un des plus bel exemple de par son parti pris. La marque s’est fait connaître en étant ultra communautaire, en étant sulfureuse, et complément décomplexée. À ce jour, elle fait ce qu’elle veut, elle peut même copier les autres sans se faire chier, elle sera toujours elle-même aux yeux du public.

Le vrai neuf c’est ne pas vendre son âme mais plutôt la faire connaître et l’accompagner des mots qui la feront comprendre. Il faut persévérer et s’ancrer sur une voie stricte, il en naîtra le meilleur et le plus sûr pour l’avenir, pour laisser une trace sur le relevé bancaire des clients.

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