La parfumerie de Niche

Parfumerie de Niche

La parfumerie de niche est apparue aux alentours de 2000, en marge de la parfumerie mainstream, pour proposer du parfum loin des codes et des tendances. Elle englobe finalement toutes les marques qui ne sont pas présentes dans les réseaux de distribution comme Sephora, Marionnaud ou Nocibé. On étiquette « niche » même certaines marques nées bien avant le mouvement comme Diptyque. Lorsqu’on parle de niche, on y donne la définition de parfumerie confidentielle, de parfumerie d’auteurs.

Les pionniers de la niche

En amont de la démarche on trouve les marques Serge Lutens, les Éditions de Parfums Frédéric Malle, The Different Company ou encore l’Artisan Parfumeur. Elles ont proposé du parfum décalé, rarement crossover et non orienté vers le grand public.

Mode de distribution

Les produits de la parfumerie de niche sont distribués dans des petites boutiques telles que le Nez Insurgé, Liquides bar à parfums ou Marie Antoinette. Elles sont fréquentées par des passionnés, des perfumistas, et donc peu connues du public lambda.

Les parfums sont généralement produits en petites quantités au vu de l’envergure des marques. Cependant, les maisons de niche qui fonctionnent bien commercialement sont souvent rachetées par les grands groupes de l’industrie du parfum, ce qui transcende leur force, leur permettant d’avoir plus de parfumeries en leur nom propre, de point de vente, d’impact marketing.

Le virage de la niche

Ainsi, on se retrouve aujourd’hui loin des belles intentions de ses débuts. Les grosses cylindrées de la niche appartiennent désormais toutes à un grand groupe et les concessions faites pour suivre commercialement affectent directement la créativité qui les caractérisait. D’ailleurs à ce jour, de nombreuses maisons sont vendues dans les grandes enseignes de distributions, avec le mainstream.

Tous nos articles sur la parfumerie de niche :

 

Eau Capitale – Diptyque

Eau Capitale – Diptyque

Eau Capitale – Diptyque Avis Parfum Eau Capitale, parfum lancé en 2019. Composé par Olivier Pescheux | Chypré Floral. Eau Capitale est une création olfactive élégante qui est une véritable ode à la rose. C’est une réalisation qui m’a de suite séduit,...
Viole Nere – Meo Fusciuni

Viole Nere – Meo Fusciuni

Viole Nere – Meo Fusciuni Avis Parfum Viole Nere, parfum lancé en 2023. Composé par Giuseppe Imprezzabile | Floral Chypré. Et si Viole Nere était la grande surprise de cette fin d’année 2023 ? Celle qui vient rebattre les cartes des grandes références...
Mabra / Al-Qasidah : Le monde de demain

Mabra / Al-Qasidah : Le monde de demain

Mabra Parfums / Al-Qasidah Le monde de demain [interview] Pendant que les vieux cons de l’industrie s’astiquent derrière leurs bureaux, la créativité et la rage alimentent les projets les plus fous en marge de leur monde. Une parfumerie parallèle, qui...
L’intention…

L’intention…

L’intention… Au-delà de l’expérience et du résultat, l’idée ! On peut débattre longtemps sur Les Indémodables et de nombreuses autres marques, mais on a envie de s’arrêter sur la motivation. Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu 1...
Arabie – Serge Lutens

Arabie – Serge Lutens

Arabie – Serge Lutens Avis Parfum Arabie, parfum lancé en 2001. Composé par Christopher Sheldrake | Ambré Boisé Épicé. Arabie est une invitation au voyage par Serge Lutens, dans des contrées qu’il affectionne, qu’il connait tellement. Ce parfum est...