Écouter le podcast sur les réalités de la quête en parfumerie :

Une présentation hasardeuse : Le Zen (en Fahrenheit de Christian Dior) et L’Ancien (en Noir de noir de Tom Ford).

Par L’Ancien.

J’ai fait le tour

Notre cher ami Bath-man, qu’on aime citer depuis les premières heures de ce podcast, nous a déclaré un beau matin :

« j’ai fait le tour, j’ai tout senti, Tuscan Leather c’est le plus grand parfum! »

Une parole qui, même si on est forcément en désaccord sur son constat, nous pousse vers l’évidence. On a fait le tour comme lui, à notre niveau, en quinze ans de parfumerie active, et on n’a rien trouvé de transcendant à l’arrivée. On a senti de grands parfums, des belles surprises, des péteurs de nuques efficaces, et après ?

Au regard des sommes balancées dans des échantillons (merci pour vos cafés!), des kits de marques entiers, des 100ml en achats compulsifs, le résultat des courses est simple : on porte nos premiers amours au quotidien.

Vous acheterez des vintages grandioses à 50 balles au lieu de vos diarrhées olfactives en capuchons dorés. Les nouveautés, et ce depuis six saisons, n’ont rien d’intéressant.

Gen Z

C’est d’ailleurs cette même génération de grandes gueules qui entretient cette stérilité. L’accumulation de flacons dans leurs placards est le fruit d’un consumérisme réflexe. Et que dire de la génération suivante qui n’aura jamais eu d’argent liquide dans les mains ? Tout est virtuel, tout est éphémère, même quand ça coûte 300€, où va-t-on ?

Les marques produisent à tour de bras, des jus bidons dans des flacons instagramables pour obtenir des photos biodégradables et des Story de 24h…….. elle est belle la niche. De la formulation précoce pour des frustrations financières, combien d’oseille jetée par les fenêtres, on pourrait même monter une parfumerie avec !…

Rien ne dure. Rien n’est dur, d’ailleurs. Ça bande mou depuis vingt ans dans les labos, et les équipes marketing, les TikTok squads, redressent l’érection par photoshop. Mais les bourses sont vides, sèches comme des raisins secs, revenez à vos premiers amours !

On n’a pas besoin de vous, mourrez !

Si notre gars Bath-man en est à une telle exclamation c’est parce que rien ne vaut ce qui nous a fait vibrer au début. Pour deux raisons :

– Rien ne vaut cette époque

Les années 1990 et 2000 n’ont pas engendré de suite consistante. Notre ère actuelle est vide de sens et tire son inspiration de ce temps là. Pourquoi donc en sortir ?

Je vois d’avance les commentaires : « c’est en partant à la découverte de la parfumerie qu’il est tombé sur Tuscan, et nous-mêmes sur des pépites ». Oui, mais pour avoir deux parfums de plus dans le placard ? Merci mais non merci.

Et oui, je le redis, il y a de belles choses qui sortent de temps à autre. Mais nos bases ne sont-elles pas aussi belles, aussi emballantes que ce qui est beau aujourd’hui ? Perso, j’ai fait mon choix, que les startups du monde présent aillent crever !

Stérilité réelle

On répète sans cesse qu’il n’y a que des sorties stériles à se foutre dans les narines, même pas 1g de bonne poudre ! Les formules produites à la va-vite qui flairent le rien à foutre – de labos m’enfoutistes – remplissent les flacons luxes, les étagères des parfumeries de niche ne présentent que des ombres. Rien de consistant, excepté l’exception, car heureusement il y en a. Il est temps de faire une pause et réfléchir sérieusement. Qu’a-t-on accumulé comme expérience ? On a sniffé des références à tout va, on n’a rien retenu ou presque. 

Des Nuit de Bakelite, vous pensez qu’on en sent combien en quinze ans ? Des parfums comme Portrait of a Lady étaient là avant notre arrivée, des créations puissantes comme Féminité du Bois ont plus de trente ans ! On a quoi à se mettre sous la dent en 2025 ? Rien ou presque.

Je me rappelle en saison 2. On nous reprochait de ne pas parler de nouveautés, de tourner autour des mêmes enseignes. Mais frérot, tu veux qu’on parle de quoi ?! Les grosses merdes puantes de chez Xerjoff ? Les crottins coulants de Nishane et Crivelli  ? Allez sentir les classiques, faites-vous votre éducation et revenez nous voir. Nez la revue c’est 20 balles tous les six mois, abonnez-vous ça vous fera de la culture, de la science et beaucoup d’économies. Vous acheterez des vintages grandioses à 50 balles au lieu de vos diarrhées olfactives en capuchons dorés. Les nouveautés, et ce depuis six saisons, n’ont rien d’intéressant.

Gen Z

C’est d’ailleurs cette même génération de grandes gueules qui entretient cette stérilité. L’accumulation de flacons dans leurs placards est le fruit d’un consumérisme réflexe. Et que dire de la génération suivante qui n’aura jamais eu d’argent liquide dans les mains ? Tout est virtuel, tout est éphémère, même quand ça coûte 300€, où va-t-on ?

Les marques produisent à tour de bras, des jus bidons dans des flacons instagramables pour obtenir des photos biodégradables et des Story de 24h…….. elle est belle la niche. De la formulation précoce pour des frustrations financières, combien d’oseille jetée par les fenêtres, on pourrait même monter une parfumerie avec !…

Rien ne dure. Rien n’est dur, d’ailleurs. Ça bande mou depuis vingt ans dans les labos, et les équipes marketing, les TikTok squads, redressent l’érection par photoshop. Mais les bourses sont vides, sèches comme des raisins secs, revenez à vos premiers amours !

On n’a pas besoin de vous, mourrez !

Si notre gars Bath-man en est à une telle exclamation c’est parce que rien ne vaut ce qui nous a fait vibrer au début. Pour deux raisons :

– Nos premiers amours nous marquent à jamais.

Lorsque Bath-man évoque Tuscan Leather, il parle d’une référence qui l’a poussé à aller plus loin dans le monde du parfum, et ce au début de son parcours. Il avait été attiré par le sillage de Oud Wood aux alentours du stand de Tom Ford aux galeries Lafayette, puis c’est pris une claque avec le Tuscan. Bath-man a beau avoir faire le tour du monde des parfums, et je peux vous dire que ça n’est même pas exagéré, il revient à sa base car au fond il n’a rien trouver d’incroyable sur son chemin.

– Rien ne vaut cette époque

Les années 1990 et 2000 n’ont pas engendré de suite consistante. Notre ère actuelle est vide de sens et tire son inspiration de ce temps là. Pourquoi donc en sortir ?

Je vois d’avance les commentaires : « c’est en partant à la découverte de la parfumerie qu’il est tombé sur Tuscan, et nous-mêmes sur des pépites ». Oui, mais pour avoir deux parfums de plus dans le placard ? Merci mais non merci.

Et oui, je le redis, il y a de belles choses qui sortent de temps à autre. Mais nos bases ne sont-elles pas aussi belles, aussi emballantes que ce qui est beau aujourd’hui ? Perso, j’ai fait mon choix, que les startups du monde présent aillent crever !

L’auteur :

L’Ancien

Auteur / Animateur

Il est la voix lugubre de ce podcast, grande gueule qui aime à secouer l’industrie du parfum. Sur ces notes trempées à l’encre noire, on peut distinguer des listes de victimes enterrées de Paris à Oman. L’Ancien est celui que tu aimes détester, c’est cette note de cœur qui te dérange mais qui rend la composition si singulière.

Lire la bio de L’Ancien

La Parfumerie, La Saison 6 du Podcast Parfum

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