What about love ?
Que reste-t-il du beau dans nos parfums ?
Il n’y a qu’à sentir ce qui nous passe sous le nez ces derniers temps pour se poser plein de questions. Les histoires de performances obstruent les critères que les acheteurs lambda ont l’habitude d’avoir, et les labos fournissent les yeux fermés…
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu un p’tit américano pour réaliser cette newsletter !
Diptyque
En se tournant vers Diptyque ces deux dernières semaines j’ai pu me remettre les idées en place. Je voulais me remémorer un peu les parfums de leur collection et j’ai finalement remis à jour mon logiciel. Le beau c’est ça !
Certains répondrons que Diptyque n’est pas non plus si grand qu’on l’entend dire. Ok, mais le trait d’union avec ce que doit être le parfum est très fort, avouez-le. Asseyez-vous à Sephora et sentez passer la violence olfactive pour mieux saisir de quoi je parle. Sephora ? Pardon, la Niche est pire aujourd’hui que ce qu’il se fait dans le mainstream !
Finesse, cohérence, beauté, l’Ombre dans l’eau, Philosykos et Eau Moheli m’ont remis à ma place.
Performance
C’est le mot en gras dans les briefs 2022 / 2023 ! Une insupportable tendance à vouloir un parfum en érection pendant des heures, un peu pour satisfaire ces gamins qui ne peuvent pas se passer de leur pilules bleues pour s’envoyer en l’air. On veut que ça tiennent, tant que c’est tendance, et que la tendance est qu’il faut que ça tienne.
Mais qui produit ces merdes, quels labos, quelle maisons ? On va vraiment se taper ces produits là jusqu’à la mort ? Du scotch olfactif au cœur des compositions avec un semblant d’ouverture pour faire croire que c’est du parfum… Du foutage de gueule !
Et le pire c’est que les « parfumeurs » derrière ces daubes doivent se regarder tranquillement dans la glace le soir à la maison.
La perte d’humanité
Quand plus rien ne nous émeut on consomme machinalement. On nous oriente vers les supermarchés et les maisons closes du parfum pour nous servir ce qu’on nous a foutu dans le crâne avant de nous le foutre dans le c*l.
Cette absence de sensibilité est probablement née du mimétisme social. Nul besoin d’être soi-même lorsqu’on doit être comme les autres. La violence verbale, la violence visuelle, la violence musicale ont précédé cette violence olfactive qui se déploie aujourd’hui, qu’on se partage entre nous pour ce principe d’être identiques.
Les décibels qui explosent dans nos flacons ne sont pas nés d’hier et notre manque de subtilité non plus. De l’art au lard, puis aux dollars !
L’amour s’éteint
Il est vraiment triste de voir le parfum disparaitre. Les flacons sont vides de sens et d’essence. Tout hurle sans rien raconter, que des slogans à la Aurélien Guichard, du porno olfactif.
J’ai tellement eu envie de laisser tomber, tant la masse ne comprend rien à notre discours. On aimerait chaque jour presser le bouton « reset », pour au moins revenir en 1980, 90… Imaginez, trente ans seulement ont suffit pour laisser s’échapper la vermine !
Des parfumeurs subsistent, de nombreux résistants qui persistent en hésitant… combien d’entre-eux tomberont ? Il faut consommer avec cet amour qui subsiste en nous, pour sauver ce qu’il reste.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Une niche peut-elle vraiment être grande ?
Manque d’expérience, manque d’équipe pro, manque de vision, ladite « haute parfumerie » est souvent bien loin du compte…
Classique ?
Le succès ou la longue durée de vie d’un parfum en font-ils un classique ? Les exemples de Bleu ou Le Mâle sont-ils comparables ?
Confier son parfum à quelqu’un d’autre ?
En s’asseyant dans une vraie parfumerie on part à l’aventure. On se laisse emporter vers des senteurs qu’on n’aurait jamais testé seul…
Com’ et générations
Les vieillards du game comme nous sont peu touchés par les parfums d’aujourd’hui, et les jeunes ne se retrouvent pas dans les anciens. Une question de message.
Pendant ce temps, en boutique…
Pendant que la guerre de la hype perdure sur TikTok, que les éclaboussures cachent la réalité, d’autres s’en tiennent à faire leurs courses en boutique…
Univers de marque
Goûter à un parfum suffit rarement avec une fiole de 2ml. Malgré les couleurs et le packaging, on plonge souvent dans le vide.
Persévérer…
Lorsqu’on se lance comme indépendant dans la création d’une marque de parfum il faut s’attendre à l’adversité, à être solide sur ses appuis…
L’écart se creuse
Malgré le flou ambiant et les frontières devenues poreuses entre les catégories commerciales de la parfumerie, l’écart se creuse en interne…
The revolution will not be televised
En 1971, Gil Scott-Heron avait prévenu, la révolution ne sera pas télévisée, n’attendez rien de l’industrie du parfum et de leurs suiveurs…
Parfums à la flotte…
Lorsqu’on parle de cahier des charges on pense aux gros calculs du mainstream, mais la pop niche n’est pas en reste…
Plus ça produit…
On a tendance à penser ces derniers temps que plus l’industrie pousse ses produits, plus c’est de la merde qui sort. Mais n’y a-t-il pas un souffle de vie ?
Le culte de la personnalité
Le temps a permis à l’industrie du parfum de cultiver les personnalités de ses parfumeurs, de surfer sur une popularité naissante, pourquoi pas ?
L’autarcie nécessaire
Lorsqu’on crée, on est ce qu’on appelle communément un artiste, et l’ennemi c’est toujours « l’autre ». Il faut souvent s’isoler pour être soi-même…
Les indés de la farce
Les chiffres des sorties sont chaque année en hausse, on voit l’industrie devenir une robotique à fric, il faut pousser les petites maisons.
La passion vs le business
Vivre sa passion en se lançant dans la parfumerie n’est pas gagné d’avance, il faut savoir faire des maths et observer pour s’en sortir…