Persévérer…
La création d’une marque de parfum est une souffrance
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La passion qui donne des ailes
De toute évidence, les belles marques de passionnés se sont lancées quasiment toutes sur un coup de cœur. L’envie de vivre d’un art qui nous fait vibrer, de donner notre vision du parfum et d’y rencontrer un beau succès. Dans les faits, on déchante très vite. Entre les coûts qui nous font redescendre de notre nuage, forcé de revoir nos designs plus sobrement, les rencontres qui s’avèrent être mythos à l’arrivée, on apprend qu’en fait on est plus seul dans l’aventure qu’autre chose.
Mais puisqu’on est arrivé là (c’est-à-dire nul part!), autant continuer jusqu’au bout… On cherche de l’oseille partout, des contacts utiles qui comprennent notre vision (utopie, concentration extrait intense), et des encouragements galvanisateurs (mort…). Bref, on est seul.
Persévérer face aux murs invisibles
Le mur le plus difficile à passer est clairement celui de la compréhension. Lorsqu’on se lance en parfumerie, se sont les proches qui sont le premier obstacle. Le parfum est flou, une opacité entretenue par l’industrie pour faire avaler les discours marketing les plus volumineux. Ce que coûte ce manque de clarté c’est justement qu’on a pas l’impression de parler la même langue que le reste de la planète. Du parfum ? Pour quoi faire ? T’es sûr ?
C’est au final un monologue qu’on chantonne, personne ne capte rien. C’est cette passion qui fait fuel et alimente nos premiers pas, on reste seul ou presque. La parfumerie reste un mystère pour tous, et ceux qui saisissent le game même en interne, ne la comprennent pas dans ses profondeurs. Ceci dit, la passion ne se s’explique pas, l’envie d’entreprendre y est liée, allons-y !
Persévérer face au plafond de verre
À la banque, c’est un mur horizontal qui s’étend au dessus de nos têtes. Le délit de faciès entre en jeu chez ceux qui coincent le chèque entre leurs doigts serrés. Le racisme, le classisme sont de mise, rien de nouveau dans l’Hexagone… Et là, les féministes sont en train de s’exciter en lisant ces lignes. Oui, les femmes ne sont pas en reste effectivement, les gros porcs (appelons un chat, un chat) sont sur le qui-vive pour rappeler aux pisseuses leur rang au sortir de la cuisine.
Cette réalité se retrouve dans le reste de l’industrie, la règle s’applique à tous les étages et on vous rappellera gentiment que si vous n’êtes pas Grassois, vous renvoyer à votre caste, ça va d’soi ! Heureusement, les allées parallèles sont remplies de bonnes âmes et c’est à ce moment qu’on se sent moins seul. Celles et ceux qui ont connue la traversée du désert vous donneront à boire à coup sûr.
Percez, vous verrez !
C’est toute cette expérience qui a motivé l’épisode sur l’entre-soi récemment. Traverser toute cette merde pour parler finalement comme les merdeux, leur sourire, les calculer, alors qu’au fond on sait très bien ce qu’ils pensent, ce qu’ils valent humainement… L’importance de se différencier c’est déjà se rappeler d’où l’on vient, ce qu’on a vécu pour arriver où nous sommes aujourd’hui, comprendre que nous avons une valeur que les autres n’ont pas : nous sommes Nous.
Les plus belles histoires de la parfumerie sont toujours guidées par les cœurs qui hurlent leurs verbes. Des profils différents. Même les marques de merde qui dirigent le game de nos jours étaient avant tout en marge, allez demander qui était Yves Saint Laurent ! Cette parfumerie de niche qui ne vaut plus grand chose maintenant cache des indépendants qui se cherchent peut-être, il faut leur dire de ne pas tomber dans le piège du papier calque. Puisqu’on a commencé seul, il faut être fort et être soi-même, il faut persister et signer.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Plat du jour
On vient d’enregistrer les premiers épisodes d’une série bien sale, avec beaucoup de piment et d’épices brûlantes, prévoir de l’eau fraîche !
La pop niche et les influenceurs
Ça fait un baille que le petit jeu entre les influenceurs et la pop niche sévit, chacun trouve son compte, quoi de plus normal…
Garcimore et Copperfield
La Niche c’est un peu un concours de magie organisé pour une chaîne du câble à l’ancienne. Chacun tente de convaincre le public…
Des munitions
Pendant que notre rédac’ était laminée par les galères techniques, on en a profité pour racheter des munitions. On va tirer à vue !
Les anciens du game gagnent toujours
On n’apprend pas au vieux singe à faire la grimace ! C’est un peu comme ça qu’il faut voir les anciens de la parfumerie, niche ou pas…
Niche social club
La parfumerie de niche se démocratise, n’importe qui peut se lancer en tant que marque, ce qui révèle des profils de plus en plus différents.
Briser la glace
Briser la glace D'un monde opaque à la Paris Perfume Week En lançant la Paris Perfume Week, l'équipe de Nez la revue permet au grand public de découvrir le vrai visage de la parfumerie...Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu des triples espressos infernaux pour...
On se répète
On est en rupture avec l’industrie, on est niche, on est des artistes… quand va-t-on lire autre chose en parfumerie indépendante ?
La poésie bordel !
La poésie qui est censée se lire entre les lignes des formules des parfums n’est plus qu’un souvenir, il ne reste plus grand chose du beau…
Le luxe, des apparats aux contenus des flacons
Le luxe et la parfumerie sont indissociables depuis toujours. Mais certaines marques ont du mal à aller au-delà des dorures…
Les marques de merde
On nous demande pourquoi parler des marques de merde alors qu’on peut mettre en avant ce qui est beau ? Expliquons-nous…
De Montale à la vraie parfumerie
Lorsqu’on quitte des marques niquées comme Montale ou Mancera pour aller vers le haut, c’est qu’on a upgradé sa passion vers le vrai parfum !
La valeur des choses
Le parfum n’a de prix que ce qu’on veut en accepter. Les tarifs affichés ne visent que notre appréciation, emballage et flacon compris…
Prendre du recul
Lorsqu’on se noie régulièrement entre les sorties et le bla-bla des marques, il faut parfois prendre de la distance pour respirer et voir plus clair…
Dupes et duperies
Les dupes, copies de parfums, sont devenus pratiquement la norme en parfumerie de niche, au point où certains en ont fait leur angle d’attaque !