L’histoire, au-delà des mots

Et si le seul jugement important qu’on portait à un parfum était celui de nos émotions ? Au lieu de systématiquement porter les yeux sur la pyramide olfactive, il serait bien meilleur d’observer l’histoire qui nous est racontée.

L’histoire

Je trouve toujours un peu triste que l’on ne se fixe que sur les notes et sur les matières premières dans une fragrance. Lorsqu’on regarde à travers l’histoire les parfums qui ont marqué leur époque, ils ne l’ont fait que grâce à l’émotion qu’ils ont provoqué. C’est d’ailleurs cette émotion qui a marqué les souvenirs et qui a fait vivre les notes dans les cœurs de ceux qui les ont aimés.

Lorsqu’on parle, dans le dernier épisode, de Kouros ou de Drakkar Noir, c’est uniquement parce que nos souvenirs ont été frappés par ces parfums et que l’on ne peut s’empêcher de nous remémorer nos pères et les hommes de cette époque. Les références d’aujourd’hui ne racontent pas moins d’histoires, par contre, le public cherche systématiquement à saisir les notes qui les composent. Ce n’est pas un mal en soi, mais ça fausse la perception du récit.

C’est pour ça que chez nous, on accorde énormément d’importance à la cohérence du package, c’est-à-dire :

L’histoire qui est racontée dans les fiches produits ou dossiers de presse des parfums vendus.
L’histoire qui est racontée par le parfumeur à travers la formule.
Et bien sûr, le marketing général, et même le flacon.

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24h de guerre atomique

L’émotion n’est-elle pas plus importante que de décrypter vaguement les matières premières qui font partie de l’histoire ? C’est bien de trouver des notes, c’est bien de trouver ses repères, mais ça nous fait complètement oublier ce que le parfum raconte. Et on ne le redira jamais assez, ce parfum est une histoire.

Comme le disait Jean-Claude Ellena, les parfumeurs sont des écrivains d’odeur. C’est parfois un récit personnel, c’est parfois le récit imposé par une marque, mais c’est forcément une histoire. Et ce qui pose problème justement. Les fragrances qu’on nous bombarde de nos jours sont des chimies boostées aux bois ambrés. C’est comme si je lance un film que je prétends être un film d’auteur, mais au final il n’y a qu’une scène de bagarre qui dure plus d’une heure ! Il n’y a aucune intrigue, aucun intérêt, on a juste envie de sortir de la salle pour passer à autre chose.

S’élever

Au lieu donc de scruter les pyramides olfactives, souvent très mythos, communiquées par les marques autour des références, il est préférable de fermer les yeux et rester le nez collé sur son poignet pour voyager à travers les odeurs. Ce n’est pas unique au parfum, c’est l’art en général qui a toujours été empreint d’une âme.

Et c’est d’ailleurs, pour rester dans l’univers des films, la différence entre les films industriels commerciaux et les films d’auteur, dont l’histoire est souvent beaucoup plus prenante émotionnellement que de simples juxtapositions de scènes d’action qui ne proposent pas grand chose pour la cervelle. L’art c’est autre chose, c’est une réflexion tirée d’une contemplation, d’une méditation. Et c’est ce vers quoi tend le parfum.

Les gourmandises des féminins c’est gentil cinq minutes, mais au final, où est-ce que ça mène ? Qu’est-ce que ça propose à mon intellect ? À quel moment je sors grandi ? Qu’est-ce que ça laisse comme trace sur les années à venir ? Je sens la gourmandise ? Super, merci. J’aurais préféré un parfum qui est à la hauteur de mon âme, qui est à la hauteur de ma personne, et qui fait diffuser autour de moi autre chose que la confirmation d’un désir (biaisé) de l’autre.

Vivre avec son parfum et ses émotions pour la vie

Mourir ensemble

Ce que l’industrie a fait au parfum, c’est malheureusement la loi du game. Et c’est ce que l’industrie a fait à tous les arts. On propose des produits pour la masse en dépouillant l’œuvre de son âme. C’est une destruction d’un art, mais si on regarde bien, il n’y a rien de nouveau en ça.

Le vrai problème, c’est le consommateur, le public, car c’est lui qui choisit, qui réagit, qui refuse ou valide. Depuis six saisons, on répète que si le public décide de dire non et de refuser la stérilisation de l’art olfactif, c’est l’industrie qui devra se plier. Évidemment, c’est une idylle, et ce n’est pas demain la veille que l’on pourra se réveiller avec un Sephora rempli de chefs-d’œuvre. Ceci dit, faire poids à notre humble niveau reste une bonne chose parce qu’en partageant, en communiquant entre nous, on peut arriver à faire comprendre aux gens que non, le parfum n’est pas un simple consommable, c’est aussi une œuvre artistique, c’est aussi l’écrit d’un auteur, que cela va bien au-delà d’une carte bleue à la caisse.

L’émotion, c’est ce qui restera de toute façon, et on espère au final pour le pigeon que le paquet qu’il aura acheté dans un supermarché du parfum lui apportera suffisamment de vibrations pour traverser avec lui les années, et l’accompagner jusqu’à son plus vieil âge. C’est tout ce qu’on souhaite à chacun, c’est d’avoir le ou les parfums qui nous bouleverseront et qu’on pourra partager cette intensité avec ceux qui croiseront notre sillage.