La continuité
Lancer sa maison et marquer des points est souvent difficile lorsqu’on est personne. Mais tenir sur le long terme en matière de qualité, créativité ou originalité est le plus dur…
Maintenir l’érection
Ceux qui sortent deux ou trois missiles bien gaulés au lancement se noient parfois très vite. Pourquoi ? Aucune idée. Mais il y a souvent le trop plein de confiance en soi qui joue. Les bons retours, les félicitations excessives, nous font souvent oublier que la conception de chaque opus relève de plusieurs défis :
- Être à la hauteur des réussites précédentes
- Être à la hauteur des attentes d’un public exigeant
- Être à la hauteur des années à venir sur le marché.
Les marques qui s’oublient fondent dans le stérile, instantanément.
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Une bonne gaule
Le secret n’en est un pour personne en réalité. Il faut savoir se remettre en question, tester ses projets de temps en temps auprès de personnes sincères. L’un des principaux défauts des petites maisons est qu’elle n’ont qu’une personne aux commandes. Direction Artistique, compta, logistique… ça joue les maisons de luxe mais il n’y a des jongleurs dans les bureaux. Une personne qui dirige seule une société qui repose sur l’artistique ne peut pas tenir longtemps.
Pour rester exciter il faut varier les partenaires (pause) car c’est bien la routine qui tue. Pas forcément en changeant de parfumeur à chaque fois, mais en cherchant l’échange qui ouvre l’horizon, de nouvelles perspectives dans notre branding et notre créativité.
Balance tout !
Plisser les yeux, rester focus
En dehors de l’échange, il faut aussi savoir faire abstraction du monde extérieur. Regarder sans cesse la concurrence ou les tendances ne poussera qu’à les imiter et perdre notre identité, ce même lorsqu’on veut aller à contre-courant !
On voit des jeunes marques qui sont déjà en chute libre et c’est triste. Ça fait peu de temps qu’elle sont sur le terrain et les erreurs s’enchaînent les unes après les autres. Perte d’identité, manque de lucidité en matière de com’, bricolage dans les choix stratégiques… les jus vont suivre la dégringolade, à coup sûr !
Arrêtez de vous croire plus fort, plus malins, plus résistants. De nombreuses marques ont fermé leurs portes à cause de tout ça. Soyez vigilants.
Et vous, vous voyez qui dégringoler trop vite en ce moment ?
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Le culte de la personnalité
Le temps a permis à l’industrie du parfum de cultiver les personnalités de ses parfumeurs, de surfer sur une popularité naissante, pourquoi pas ?
L’autarcie nécessaire
Lorsqu’on crée, on est ce qu’on appelle communément un artiste, et l’ennemi c’est toujours « l’autre ». Il faut souvent s’isoler pour être soi-même…
Les indés de la farce
Les chiffres des sorties sont chaque année en hausse, on voit l’industrie devenir une robotique à fric, il faut pousser les petites maisons.
La passion vs le business
Vivre sa passion en se lançant dans la parfumerie n’est pas gagné d’avance, il faut savoir faire des maths et observer pour s’en sortir…
La chute vertigineuse de la parfumerie
Quelqu’un peut-il m’expliquer comment on peut avoir un Ambre Fétiche en 2007 et finir avec des Ambre Safrano 15 ans plus tard ?
Les funambules
L’Indépendance qu’on aime en parfumerie n’est pas forcément celle qui fait de l’argent, elle se bat pour vendre sans se vendre.
Le rush de fin d’année
Ça y est c’est décembre, le compte à rebours est lancé et les jours s’égrainent vers le 25. Quelle grosse merde va finir sous le sapin ?
Vous reprendrez bien une banane ?
Pendant que les pétasses des réseaux sociaux veulent nous faire taire, on garde le cap sans baisser notre froc, sans baiser nos followers…
Que peut apporter une nouvelle marque ?
Au regard tout ce qui a été fait et de tout ce qui sort de nos jours, en quoi peut donc innover une jeune maison de parfum ?
Critiquer, c’est l’ouvrir !
On a forcément un peu insisté dans l’épisode d’aujourd’hui, mais la critique est primordiale pour la survie de la parfumerie !
Que reste-t-il de la parfumerie ?
Il suffit de surfer un peu sur les réseaux sociaux pour se poser la question. Sommes-nous arrivés au point de non retour ?
Tous les coups sont permis
Catégories commerciales ou pas, tous les coups sont permis, la dictature des points de vente en est un exemple, il faut vaincre à tout prix !
Un champ d’expression ?
Les parfumeurs s’éclatent à répondre aux briefs des marques, mais est-ce que tout le monde se comprend vraiment ?
À qui profite le crime ?
On a parlé de concentration, en expliquant les nuances, mais certaines marques de éclatées au sol y croient quand même !
G funk era
On va reparler musique, ouais on a la tête dure. Notre critique de Violette Kew m’a beaucoup fait penser à une ère du rap…
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