La continuité
Lancer sa maison et marquer des points est souvent difficile lorsqu’on est personne. Mais tenir sur le long terme en matière de qualité, créativité ou originalité est le plus dur…
Maintenir l’érection
Ceux qui sortent deux ou trois missiles bien gaulés au lancement se noient parfois très vite. Pourquoi ? Aucune idée. Mais il y a souvent le trop plein de confiance en soi qui joue. Les bons retours, les félicitations excessives, nous font souvent oublier que la conception de chaque opus relève de plusieurs défis :
- Être à la hauteur des réussites précédentes
- Être à la hauteur des attentes d’un public exigeant
- Être à la hauteur des années à venir sur le marché.
Les marques qui s’oublient fondent dans le stérile, instantanément.
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Une bonne gaule
Le secret n’en est un pour personne en réalité. Il faut savoir se remettre en question, tester ses projets de temps en temps auprès de personnes sincères. L’un des principaux défauts des petites maisons est qu’elle n’ont qu’une personne aux commandes. Direction Artistique, compta, logistique… ça joue les maisons de luxe mais il n’y a des jongleurs dans les bureaux. Une personne qui dirige seule une société qui repose sur l’artistique ne peut pas tenir longtemps.
Pour rester exciter il faut varier les partenaires (pause) car c’est bien la routine qui tue. Pas forcément en changeant de parfumeur à chaque fois, mais en cherchant l’échange qui ouvre l’horizon, de nouvelles perspectives dans notre branding et notre créativité.
Balance tout !
Plisser les yeux, rester focus
En dehors de l’échange, il faut aussi savoir faire abstraction du monde extérieur. Regarder sans cesse la concurrence ou les tendances ne poussera qu’à les imiter et perdre notre identité, ce même lorsqu’on veut aller à contre-courant !
On voit des jeunes marques qui sont déjà en chute libre et c’est triste. Ça fait peu de temps qu’elle sont sur le terrain et les erreurs s’enchaînent les unes après les autres. Perte d’identité, manque de lucidité en matière de com’, bricolage dans les choix stratégiques… les jus vont suivre la dégringolade, à coup sûr !
Arrêtez de vous croire plus fort, plus malins, plus résistants. De nombreuses marques ont fermé leurs portes à cause de tout ça. Soyez vigilants.
Et vous, vous voyez qui dégringoler trop vite en ce moment ?
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
La maladie des nouveautés
Le marché est sans pitié et la pression sur les petites maisons est extrêmement forte. Chaque année voit pousser des nouveautés… Est-ce bien utile ?
Ils sont malades ?
Au vu de l’état général de l’industrie du parfum, qu’est-ce qui peut bien pousser les créatifs à persévérer dans le game ?
La stérilité assassine
Après deux mois couché, un décès à gérer, j’ai pris mon temps pour revenir sur le podcast. Et la merde vendue ne m’a pas aidé…..
Être original, dans les clous ?
Lorsqu’on est censé respecter les codes en vigueur pour s’assurer un minimum d’écho public, peut-on vraiment sortir du lot ?
Une niche peut-elle vraiment être grande ?
Manque d’expérience, manque d’équipe pro, manque de vision, ladite « haute parfumerie » est souvent bien loin du compte…
Classique ?
Le succès ou la longue durée de vie d’un parfum en font-ils un classique ? Les exemples de Bleu ou Le Mâle sont-ils comparables ?
Confier son parfum à quelqu’un d’autre ?
En s’asseyant dans une vraie parfumerie on part à l’aventure. On se laisse emporter vers des senteurs qu’on n’aurait jamais testé seul…
Com’ et générations
Les vieillards du game comme nous sont peu touchés par les parfums d’aujourd’hui, et les jeunes ne se retrouvent pas dans les anciens. Une question de message.
Pendant ce temps, en boutique…
Pendant que la guerre de la hype perdure sur TikTok, que les éclaboussures cachent la réalité, d’autres s’en tiennent à faire leurs courses en boutique…
Univers de marque
Goûter à un parfum suffit rarement avec une fiole de 2ml. Malgré les couleurs et le packaging, on plonge souvent dans le vide.
Persévérer…
Lorsqu’on se lance comme indépendant dans la création d’une marque de parfum il faut s’attendre à l’adversité, à être solide sur ses appuis…
L’écart se creuse
Malgré le flou ambiant et les frontières devenues poreuses entre les catégories commerciales de la parfumerie, l’écart se creuse en interne…
The revolution will not be televised
En 1971, Gil Scott-Heron avait prévenu, la révolution ne sera pas télévisée, n’attendez rien de l’industrie du parfum et de leurs suiveurs…
Parfums à la flotte…
Lorsqu’on parle de cahier des charges on pense aux gros calculs du mainstream, mais la pop niche n’est pas en reste…
Plus ça produit…
On a tendance à penser ces derniers temps que plus l’industrie pousse ses produits, plus c’est de la merde qui sort. Mais n’y a-t-il pas un souffle de vie ?
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