Le culte de la personnalité
Ces maisons qui se montent autour d’un parfumeur central
![Parfumeurs et marque de niche Parfumeurs et marque de niche](https://i0.wp.com/laparfumerie-podcast.com/wp-content/uploads/2025/01/Business-Personnalite.gif?resize=640%2C272&ssl=1)
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Quand c’est l’heure seller
C’est tout doucement que les parfumeurs sortent de l’ombre, franchissant la brume épaisse que l’industrie du parfum a conçu à mesure du temps. Même si les murs sont toujours opaques, on jette des paillettes aux consommateurs histoire de faire croire, etc. Le mouv’ de Frédéric Malle, côté passionnés, a contribué à mettre des noms d’auteurs sur des compositions, un peu comme pour révéler celui qui nous a fait rêver à travers les lignes d’un roman.
Avec l’avènement des réseaux sociaux, on a vu des figures autours des nez, on a découvert des vies et des comportements au-delà des notes et des pyramides mythos des marques, quoi de mieux ? Certains ont pu, d’une certaine manière, donner un contexte de vie à leurs œuvres, un peu comme un artiste dont la vie publique fait vivre ses albums au-delà des chansons. Il était temps pour les parfumeurs, mais ça n’est pas sans intérêt…
![Les loups de l'industrie du Parfum Les loups de l'industrie du Parfum](https://i0.wp.com/laparfumerie-podcast.com/wp-content/uploads/2025/01/Meute-de-loups-Industrie-Parfum.jpg?resize=1080%2C688&ssl=1)
Les louveteaux toujours aux aguets
Les loups de haute mer que sont les grands groupes et marketers experts ont vite compris l’intérêt de cette popularité naissante, la musique et le cinéma peuvent en témoigner. Francis Kurkdjian est le meilleur exemple de ce que peut fabriquer le game, le pantin idéal qu’on peut foutre sur des tapis rouge ou devant des caméras avec des mouillettes à la main. Mais ce qui est intéressant c’est ce qui s’est développé doucement.
Des maisons de parfum dédiées à ces entités, portant leurs noms ou gravitant autour de leur image. Maison Francis Kurkdjian en est bien-sûr un bon exemple mais loin d’être le seul. On trouve des Sonia Constant, bien moins glamour que cap’tain Kurk évidemment, Alberto Morillas, Dominique Ropion, Bertrand Duchauffour et j’en passe. Sans juger le contenu, c’est la prolifération qui interpelle et surtout les petits requins qui se cachent derrière les projets.
Cette niche de mythos
Toujours en contradiction avec son essence, la parfumerie de niche continue sa montée en puissance dans le biz. Mais en dehors des marques maîtrisées par l’expertise des grands groupes, d’autres naissent sous l’impulsion d’aventuriers à la petite semaine. Nombre d’entre elles veulent cocher des cases sur le formulaire de la marque de niche exemplaire, des types de fragrances au discours, aux photos, aux flacons, aux…… Afficher les noms des parfumeurs employés est désormais la norme, et la dernière mise à jour a installé les grands auteurs du game au centre des projets.
Évidemment, ça n’est pas forcément un mal en soi, mais en cochant toutes les autres cases du profil type on obtient de la soupe populaire : La rose bidon, la fougère nulach’, le chypré stérile…… Mais ! Fais par Mônsieur untel !!!
![La parfumerie de niche se noie La parfumerie de niche se noie](https://i0.wp.com/laparfumerie-podcast.com/wp-content/uploads/2025/01/noyade-niche.jpg?resize=849%2C565&ssl=1)
La niche en pleine noyade
Les mini proprios sans bouées se perdent dans une mer trop agitée pour eux, seule Pamela Anderson pourra sauver cette niche à la dérive. Le culte de la personnalité si pratiqué en interne dans les salons et les récompenses masturbatoires, se retrouve appliqué au cœur de petites marques qui se croient grandes. On pose des centaines de milliers d’euros pour lancer le bail, mais on s’apercevra vite que ça n’ira pas bien loin… Ropion n’a pas le sex-appeal d’A$AP Rocky, sa marque malgré toutes les bonnes volontés, n’a pas le budget de Dior……… jusqu’au rachat bien-sûr.
On espère quand même découvrir de belles surprises, ceux qui sont vraiment concernés par le projet dans lequel ils sont retrouvés embarqués peuvent produire de vrais parfums. Au-delà du marketing, de l’image et des storytelling parfois vaseux, il y a souvent l’âme de l’artiste qui demeure.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
The revolution will not be televised
En 1971, Gil Scott-Heron avait prévenu, la révolution ne sera pas télévisée, n’attendez rien de l’industrie du parfum et de leurs suiveurs…
L’autarcie nécessaire
Lorsqu’on crée, on est ce qu’on appelle communément un artiste, et l’ennemi c’est toujours « l’autre ». Il faut souvent s’isoler pour être soi-même…
La chute vertigineuse de la parfumerie
Quelqu’un peut-il m’expliquer comment on peut avoir un Ambre Fétiche en 2007 et finir avec des Ambre Safrano 15 ans plus tard ?
Vous reprendrez bien une banane ?
Pendant que les pétasses des réseaux sociaux veulent nous faire taire, on garde le cap sans baisser notre froc, sans baiser nos followers…
Que reste-t-il de la parfumerie ?
Il suffit de surfer un peu sur les réseaux sociaux pour se poser la question. Sommes-nous arrivés au point de non retour ?
Parfums à la flotte…
Lorsqu’on parle de cahier des charges on pense aux gros calculs du mainstream, mais la pop niche n’est pas en reste…
Les indés de la farce
Les chiffres des sorties sont chaque année en hausse, on voit l’industrie devenir une robotique à fric, il faut pousser les petites maisons.
Les funambules
L’Indépendance qu’on aime en parfumerie n’est pas forcément celle qui fait de l’argent, elle se bat pour vendre sans se vendre.
Que peut apporter une nouvelle marque ?
Au regard tout ce qui a été fait et de tout ce qui sort de nos jours, en quoi peut donc innover une jeune maison de parfum ?
Tous les coups sont permis
Catégories commerciales ou pas, tous les coups sont permis, la dictature des points de vente en est un exemple, il faut vaincre à tout prix !
Plus ça produit…
On a tendance à penser ces derniers temps que plus l’industrie pousse ses produits, plus c’est de la merde qui sort. Mais n’y a-t-il pas un souffle de vie ?
La passion vs le business
Vivre sa passion en se lançant dans la parfumerie n’est pas gagné d’avance, il faut savoir faire des maths et observer pour s’en sortir…
Le rush de fin d’année
Ça y est c’est décembre, le compte à rebours est lancé et les jours s’égrainent vers le 25. Quelle grosse merde va finir sous le sapin ?
Critiquer, c’est l’ouvrir !
On a forcément un peu insisté dans l’épisode d’aujourd’hui, mais la critique est primordiale pour la survie de la parfumerie !
Un champ d’expression ?
Les parfumeurs s’éclatent à répondre aux briefs des marques, mais est-ce que tout le monde se comprend vraiment ?