La parfumerie de Niche
La parfumerie de niche est apparue aux alentours de 2000, en marge de la parfumerie mainstream, pour proposer du parfum loin des codes et des tendances. Elle englobe finalement toutes les marques qui ne sont pas présentes dans les réseaux de distribution comme Sephora, Marionnaud ou Nocibé. On étiquette « niche » même certaines marques nées bien avant le mouvement comme Diptyque. Lorsqu’on parle de niche, on y donne la définition de parfumerie confidentielle, de parfumerie d’auteurs.
Les pionniers de la niche
En amont de la démarche on trouve les marques Serge Lutens, les Éditions de Parfums Frédéric Malle, The Different Company ou encore l’Artisan Parfumeur. Elles ont proposé du parfum décalé, rarement crossover et non orienté vers le grand public.
Mode de distribution
Les produits de la parfumerie de niche sont distribués dans des petites boutiques telles que le Nez Insurgé, Liquides bar à parfums ou Marie Antoinette. Elles sont fréquentées par des passionnés, des perfumistas, et donc peu connues du public lambda.
Les parfums sont généralement produits en petites quantités au vu de l’envergure des marques. Cependant, les maisons de niche qui fonctionnent bien commercialement sont souvent rachetées par les grands groupes de l’industrie du parfum, ce qui transcende leur force, leur permettant d’avoir plus de parfumeries en leur nom propre, de point de vente, d’impact marketing.
Le virage de la niche
Ainsi, on se retrouve aujourd’hui loin des belles intentions de ses débuts. Les grosses cylindrées de la niche appartiennent désormais toutes à un grand groupe et les concessions faites pour suivre commercialement affectent directement la créativité qui les caractérisait. D’ailleurs à ce jour, de nombreuses maisons sont vendues dans les grandes enseignes de distributions, avec le mainstream.
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