Oriza L. Legrand

Parfumerie de Niche

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Oriza L. Legrand est une Maison de Parfum fondée en 1720 par Fargeon aîné, Parfumeur et Distillateur du Roi et de sa Cour. La marque a disparu aux alentours de 1940 jusqu’à sa reprise en 2012 par Franck Belaiche et Hugo Lambert.

La légende Oriza L. Legrand

Né de la famille Fargeon de Montpellier, cet aîné avait façonné la légende d’Oriza en prétendant détenir des formules de parfums et autres cosmétiques de la fameuse Ninon de Lenclos. C’est en employant de la poudre de riz (Oryza Sativa) qu’est venu le nom de l’enseigne. Au lancement de sa marque, installée au 11 rue du Roule à Paris, sa réputation était solide et son nom avait déjà fait le tour du Royaume.

En 1811, la famille Fargeon, tenue par la veuve de Fargeon aîné et ses deux fils, passe la main à deux repreneurs : M. Mars et Louis Legrand. Ce dernier avait d’ailleurs été l’apprenti d’un des fils de Fargeon. Ce nouveau duo de propriétaires ouvre alors une boutique au 319 rue Saint-Honoré.

C’est en 1858, après que Louis Legrand se soit installé, en seul commandant de bord, au 207 rue Saint-Honoré que la parfumerie Oriza de L. Legrand prend son envol.

Antonin Raynaud et Oriza L. Legrand

Après des campagnes de publicités accentués sur divers produits cosmétiques dérivés, son associé du moment et ex-apprenti de la Maison Violet à Grasse, Antonin Raynaud rachète la marque en 1860.

Il implante alors la marque à Levallois, en équipant son usine d’installations modernes à vapeur.

En 1887, il invente un procédé lui permettant d’obtenir des « concrètes » d’une concentration jamais vue avant. Il réalise des chiffres d’affaires dont 90% sont tirés de l’exportation et introduit au capital Edmond Haas.

La disparition d’Oriza L. Legrand

Après les décès la même année de 1903 des deux propriétaires d’Oriza, c’est Marie Raynaud, veuve d’Antonin qui reprend la main en s’associant à Edmond Schuhl.

Schuhl fait dessiner les publicités par les plus grands illustrateurs d’art nouveau de l’époque. En 1913, sont mis en vente la fameuse parfumerie et l’usine de la place de la Madeleine et il devient alors le seul propriétaire. Le capital d’Oriza L. Legrand est regroupé sous la Société Centrale de la Parfumerie Française (SCPF). Société qui a racheté en 1930 Les Parfums de Rosine qui étaient détenus par le fameux couturier Paul Poiret jusqu’à sa faillite.

Oriza L. Legrand disparait finalement dans les années 1940.

2012, la renaissance de la marque

En ouvrant une nouvelle boutique au 18 rue Saint-Augustin, à Paris 2, Franck Belaiche et Hugo Lambert donnent une seconde vie à cette enseigne unique.