Saison 1, Épisode 16 – Flankers : Les déclinaisons de parfums

Dans l’industrie du parfum rien de tel que d’utiliser les Flankers ou  déclinaisons de parfums pour pérenniser une référence. Des versions « intense » , « eau » , « cologne » ou bien « sport » sont une occasion pour reformuler légèrement la composition d’origine et ainsi relancer les ventes.

Il y a déclinaisons de parfums et il y a flankers légendaires

Ces déclinaisons donnent parfois naissance à des versions qui deviendront de véritables classics de la parfumerie. À titre d’exemples Habit Rouge Dress Code de Guerlain est une reformulation sublime de son parfum d’origine Habit Rouge. De même le superbe Déclaration de Cartier fût réédité en Déclaration d’un Soir par la main de Jean-Claude Ellena, et devient tout aussi légendaire que son essence première.

Des déclinaisons de parfums parfois inutiles

Parmi les multiplicateurs de versions on a forcément Jean-Paul Gaultier pour sa fragrance phare Le Mâle. Le nombre de déclinaisons ne se comptent même plus, et toutes ne sont pas forcément réussies. Parfois, comme dans le cas de beaucoup d’autres marques, seuls les flacons changent pour prétexter une nouvelle édition.

L’autre grand du Flanker (et du bottle renew) est Thierry Mugler pour le parfum Angel. Le superbe Angel Muse est une véritable réussite qui vient prouver que la formulation en déclinaisons peut avoir un réel intérêt olfactif. Même si, malgré tout, la version Pure Havane de son Angel Men laisse quelque peu dubitatifs.

Les Flankers sous formes de changement de concentration

Changer la concentration du jus est un autre prétexte de Flanker. Passer donc d’une Eau de Toilette à une Eau de Parfum permet de relancer un coup médiatique. D’autant plus qu’il permet d’augmenter énormément le prix du parfum, ce qui n’est d’ailleurs pas vraiment justifié à de telles différences. Le pire étant pour un Parfum ou Extrait de Parfum.

Le Zen

L’Ancien