Il est évident qu’un top 20 ou 10 orienté sur la qualité et sur les belles marques de niche verra le jour. Ceci dit, ce top 20 que nous avons publié récemment est plein de leçons à tirer, et entraîne une prise de conscience qui est très importante. La merde que représente cette liste en dit long sur l’état actuel de l’industrie du parfum. Ça n’est pas nouveau, ça fait même longtemps que ça dure, mais le simple fait de lister 20 grosses merdes à succès nous fait saisir à quel point il est important de réagir.

La première réaction doit venir de nous-même. Nous ne pouvons pas tolérer, accepter ce genre de production parce que, tout simplement, c’est nous qui allons les subir dans notre environnement. On doit réagir égoïstement en premier lieu ! Mais ce que représente l’intoxication olfactive que nous vivons aujourd’hui est en fait un levier pour aller tout droit vers le pire. Les décibels qu’on nous impose aujourd’hui seront la norme de demain si l’on ne bouge pas immédiatement.

L’autre point concerne évidemment la notion de l’art, de la création dans le parfum qui est totalement inexistante dans l’industrie d’aujourd’hui. Et lorsqu’on parle d’industrie, soyons bien clair, on parle de maisons de composition et de laboratoires qui travaillent pour n’importe quel type de marque. Les jeunes vendeurs et les critiques sans expérience ont tendance à dénigrer la parfumerie sélective (mainstream), alors que la niche est bien pire encore. Il y a de nombreux labos, absolument merdiques, qui travaillent pour la moitié de la parfumerie de niche et qui vendent des formules absolument scandaleuses, entre le stérile et le synthétique, entre l’inutile et le nuisible.

La résistance de l’art ne viendra que du consommateur, c’est lui seul qui peut dire non, car c’est lui seul qui a la carte bancaire. En poussant les autres vers la parfumerie, vers le parfum tel qu’il est censé être, c’est une nouvelle tendance (ancienne!) qui devra se dessiner et vers laquelle, naturellement, l’industrie se dirigera, car « demande il y a ».

L’éducation de la masse est un point essentiel. Partager, faire savoir ce qu’est le parfum, l’art, le sens olfactif au plus large du terme, est très important pour faire revenir le consommateur à des produits de qualité. Plus la masse porte de la merde, plus elle s’y habitue, plus on peut lui vendre. Il n’y a aucune limite à la multiplication des produits olfactifs de piètre qualité. Personne ne peut faire la différence aujourd’hui entre une belle rose et une rose complètement cheap et synthétique. C’est en cela qu’il est très important de partager ses connaissances et de pousser les gens à se cultiver. 

Il y a une réplique qui fait toujours réagir et que je m’amuse désormais à balancer aux gens qui se recherchent, qui ne savent pas faire la différence entre un bon et un mauvais parfum :

Est-ce que ton père ou ta mère mettaient ce type de parfum ? Tes parents portaient à coup sûr de grands classiques de la parfumerie et c’est cette empreinte qui est gravée dans ta mémoire !

Cette saison 7 de la parfumerie podcast qui approche à grands pas doit être l’occasion pour nous tous d’entrer en guerre contre l’olfaction discount. Il ne faut pas oublier que ce qui est vendu cher est la plus grande des arnaques aujourd’hui. Dans ces flacons, il n’y a rien qui coûte quoi que ce soit. On vend de la merde dans des emballages luxe, et même cette notion de luxe est à débattre…

Il est grand temps pour nous tous de partager, de pousser à la réflexion, de pousser le consommateur lambda à une remise en question sincère. On doit motiver chacun à aller chercher la qualité avec son nez et non pas avec la hype. Il est très important que tout le monde fasse un effort, car l’effort de guerre ne peut jamais se faire seul.

Battons-nous !