La stérilité assassine
Comment ne pas vouloir tout plaquer ?
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Le constat
Je tiens avant tout à remercier tous ceux qui se sont inquiétés et qui m’ont envoyé des messages. On est encore debout, la vie suit son cours…
C’est surtout en bout de course que l’essoufflement se ressent. Marre de la parfumerie fatiguée, marre de sentir le vide, marre de ne lire aucune histoire sincère derrière le design.
Avant que je ne tombe malade, on avait enregistré une petite discussion autour des grandes marques qui tiennent le game (on va publier ça dès que possible). Personne d’autre ne fait sa place au final, les mêmes restent en place. Lorsqu’on a fait le tour de l’industrie il n’y a rien à sentir. Le mainstream fait dans le technique pour proposer toujours la même chose, la niche se fout du monde.
L’envie de tout envoyer en l’air
C’est difficile d’en vouloir à des marques qui brassent des millions. Lorsque Dior pond ses grosses merdes, ça nous passe même au-dessus de la tête, on n’est pas concerné et eux non plus. Mais la plus grosse déception c’est cette niche de mytho qui arrive à tromper les passionnés. Je ne citerai aucune marque pour ne blesser personne, mais on fait des éloges de maisons vraiment claquées dans le milieu.
Au bout de trente, quarante, cinquante kits découverte, vous comprendrez qu’on n’en peut plus. Les enseignes hypées pour rien, les jus nucléaires, les designs vides……….. trop c’est trop !
Bref…
Avec Le Zen et d’autres têtes du groupe on est dépités. On sait bien que de belles choses naîtront toujours dans le domaine du parfum, mais combien sur 1000 ? L’industrie est sclérosée par l’appât du gain, ce besoin insatiable de tripler les marges. La niche de Frédéric Malle est morte, peu de temps après celle de Serge Lutens, et on doit s’imaginer que les petits péteux qui se branlent sur Instagram vont relever la barre ?
À l’heure donc où on se permet de diluer des matières nobles dans 1L d’Amber Xtreme, qu’on ne vienne pas nous dire qu’il faut garder espoir. Le parfum s’éteint chaque jour. Et quand je dis « le parfum » je parle de ce qu’il est censé être. Il laisse sa place à un mix d’odeurs synthétiques, dépourvu de vie, à des kilomètres de l’Art. On est bel et bien passé du tableau de Delacroix au poster de Metallica, en vingt ans à peine.
Saison 6 ?
C’est quand même incroyable cette chute dont nous sommes témoins, en si peu de temps. Cinq années on suffit pour que le médiocre se transforme en merde et que la merde se vende comme de l’or. Certains commenteront que tout ceci ne date pas de cinq ans. Et pourtant, ça correspond à l’essor de la pop niche couplé à l’explosion du marché gris, tout simplement.
De notre côté, pour nous comme pour vous, il est temps de passer un cap. Au-delà du média que représente La Parfumerie Podcast, il en va de notre force à tenir et de l’écho nécessaire à se faire comprendre. On va en reparler en temps voulu.
Et vous, la patate aussi ?!
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
L’été, encore ?
Chaque année on nous fait le coup : on va devoir se chercher des parfums pour l’été, pour rester frais et tendance !
Ball-Trap Awards du Parfum — 2023 !!
Les Ball-Trap Awards sont lancés !! Vous nous connaissez ça va tirer dans tous les sens, on va faire les tri dans la parfumerie de 2023…
Les start-ups de bobos…
La Niche se divise désormais en sous-catégories, de la Pop Niche à l’expérimentale, de la belle parfumerie aux start-ups de bobos…
La vitesse supérieure
On essaie souvent de faire coïncider nos podcasts entre eux, avec pertinence si possible. On a tenu à montrer où en était l’influence parfum…
Garder le cap !
Il vaut mieux avoir des œillères quand on se lance en parfumerie. Mais c’est un peu la règle pour tous les domaines dans le business…
Les funérailles du Gris
On assiste à la mort du marché gris, celle de son esprit indépendant du moins. La tendance c’est d’être con pour que les marques nous baisent…
Allumons nos cerveaux !
La rue est devenue un marché à ciel ouvert, nous sommes tous des clients téléguidés, il est grand temps d’ouvrir ls yeux…
Plat du jour
On vient d’enregistrer les premiers épisodes d’une série bien sale, avec beaucoup de piment et d’épices brûlantes, prévoir de l’eau fraîche !
La pop niche et les influenceurs
Ça fait un baille que le petit jeu entre les influenceurs et la pop niche sévit, chacun trouve son compte, quoi de plus normal…
Garcimore et Copperfield
La Niche c’est un peu un concours de magie organisé pour une chaîne du câble à l’ancienne. Chacun tente de convaincre le public…
Des munitions
Pendant que notre rédac’ était laminée par les galères techniques, on en a profité pour racheter des munitions. On va tirer à vue !
Les anciens du game gagnent toujours
On n’apprend pas au vieux singe à faire la grimace ! C’est un peu comme ça qu’il faut voir les anciens de la parfumerie, niche ou pas…
Niche social club
La parfumerie de niche se démocratise, n’importe qui peut se lancer en tant que marque, ce qui révèle des profils de plus en plus différents.
Briser la glace
Briser la glace D'un monde opaque à la Paris Perfume Week En lançant la Paris Perfume Week, l'équipe de Nez la revue permet au grand public de découvrir le vrai visage de la parfumerie...Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu des triples espressos infernaux pour...
On se répète
On est en rupture avec l’industrie, on est niche, on est des artistes… quand va-t-on lire autre chose en parfumerie indépendante ?
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