Il était une fois la Niche
Bientôt plus qu’un souvenir
Il fut un temps où un tunnel magique s’était ouvert sur un nouveau monde. Jean-François Laporte, aventurier confirmé du pays du parfum se lançait avec L’Artisan Parfumeur, ouvrant la voie au soleil et à la joie sur l’industrie !
Donnez de la force à vos gars ! Il a fallu plus de 3 cafés magiques pour réaliser cette newsletter !
Joie & félicité
Dans tous le pays les parfumeurs criaient leur joie, pouvant réaliser des jus au gré de leurs envies, réalisant des rêves fous. Serge Lutens, Frédéric Malle se lançaient sur le même chemin, proposant des parfums libres de toute contrainte. Puis The Different Company, accompagnant finalement les pas timides de Diptyque, ou le retour de Laporte faisant naître Maître Parfumeur Gantier. La Parfumerie de Niche était née.
Le monde dansait, découvrant le Parfum, ouvrant les yeux lentement sur ce qu’on lui vendait en supermarché. Un levé de soleil éblouissant. Les directions artistiques étaient remplacées par des cracheurs de feu et des jongleurs. Un temps de joie, de liberté vibrante.
Le couché de soleil
Puis, lentement, l’ombre s’est mise à planer sur la parfumerie. Certains esprits malins avaient profité des intenses scènes de liesses pour faire les poches des innocents. Des trolls et des brigands venus du côté obscur du capitalisme le plus abjecte.
Les discours pailletés et trompeurs de ces sorciers ont détourné les parfumeurs et les nobles propriétaires de maisons de niche, leur miroitant la gloire, la richesse, sur le même lit de liberté. Une vie belle tel un rayon de soleil, en réalité si éphémère car il était à son crépuscule.
L’envers du décor
Cette époque ancestrale, le temps lointain de la niche, a laissé quelques preuves écrites. Des Storytellings et des formules abandonnées prêt des autels des rites sataniques qui les ont perdus.
Trompés par le veau d’or, les parfumeurs ont fini enchainés dans les geôles du dongeon. Esclaves de leurs négligences, les cracheurs de feu se sont mis à lancer des pétards mouillés, et la populace de croire à des feux d’artifices. Le monde de la joie n’était qu’un leurre, un instant, à peine une décennie.
Un monde dupe est né, où les sourires sont préfabriqués et apposés sur des visage vides. Un miroir parfait du monde qu’ils avaient fuit, industriel et superficiel.
La résistance
L’espoir aujourd’hui se noie dans les douves du Château de Marly, essayant de nager pour fuir, les pieds dans le ciment. La résistance est une souffrance, personne ne croit plus à ce discours qui n’a finalement été qu’une rêverie. Les parfumeurs produisent ce qu’ils savent faire depuis toujours : mélanger des odeurs, mécaniquement.
C’est probablement cette sombre histoire qu’on racontera à nos enfants, des fables tels le croque-mitaine et le père noël. Du bla bla qu’on oublie en un seul spray, un souvenir carbonisé, trompé par le sourire de la belle au bois ambré.
Toutes les archives de la Newsletter Parfum :
Une niche peut-elle vraiment être grande ?
Manque d’expérience, manque d’équipe pro, manque de vision, ladite « haute parfumerie » est souvent bien loin du compte…
Classique ?
Le succès ou la longue durée de vie d’un parfum en font-ils un classique ? Les exemples de Bleu ou Le Mâle sont-ils comparables ?
Confier son parfum à quelqu’un d’autre ?
En s’asseyant dans une vraie parfumerie on part à l’aventure. On se laisse emporter vers des senteurs qu’on n’aurait jamais testé seul…
Com’ et générations
Les vieillards du game comme nous sont peu touchés par les parfums d’aujourd’hui, et les jeunes ne se retrouvent pas dans les anciens. Une question de message.
Pendant ce temps, en boutique…
Pendant que la guerre de la hype perdure sur TikTok, que les éclaboussures cachent la réalité, d’autres s’en tiennent à faire leurs courses en boutique…
Univers de marque
Goûter à un parfum suffit rarement avec une fiole de 2ml. Malgré les couleurs et le packaging, on plonge souvent dans le vide.
Persévérer…
Lorsqu’on se lance comme indépendant dans la création d’une marque de parfum il faut s’attendre à l’adversité, à être solide sur ses appuis…
L’écart se creuse
Malgré le flou ambiant et les frontières devenues poreuses entre les catégories commerciales de la parfumerie, l’écart se creuse en interne…
The revolution will not be televised
En 1971, Gil Scott-Heron avait prévenu, la révolution ne sera pas télévisée, n’attendez rien de l’industrie du parfum et de leurs suiveurs…
Parfums à la flotte…
Lorsqu’on parle de cahier des charges on pense aux gros calculs du mainstream, mais la pop niche n’est pas en reste…
Plus ça produit…
On a tendance à penser ces derniers temps que plus l’industrie pousse ses produits, plus c’est de la merde qui sort. Mais n’y a-t-il pas un souffle de vie ?
Le culte de la personnalité
Le temps a permis à l’industrie du parfum de cultiver les personnalités de ses parfumeurs, de surfer sur une popularité naissante, pourquoi pas ?
L’autarcie nécessaire
Lorsqu’on crée, on est ce qu’on appelle communément un artiste, et l’ennemi c’est toujours « l’autre ». Il faut souvent s’isoler pour être soi-même…
Les indés de la farce
Les chiffres des sorties sont chaque année en hausse, on voit l’industrie devenir une robotique à fric, il faut pousser les petites maisons.
La passion vs le business
Vivre sa passion en se lançant dans la parfumerie n’est pas gagné d’avance, il faut savoir faire des maths et observer pour s’en sortir…